据保守估计,2015年之前,中国卫生纸消费量的年均增长率将为7.8%。卫生纸产品的消费量未必下降,但消费者的消费行为已经发生改变。在经济衰退时期,消费者更倾向于推迟购买行为、减少购买量,或是退而求其次选择更便宜的产品。同时,消费者利用促销机会的倾向也大得多。全球卫生纸消费量的增长得益于新兴市场的强劲增长势头,这些新兴市场当然不仅仅是中国,还包括拉丁美洲、中东甚至非洲。但是毋庸置疑,中国在其中所起的作用最为重要,并且中国正成为全球最大的卫生纸生产国和消费国。