近一年来，谷歌眼镜、智能手表等可穿戴硬件设备如同雨后春笋般问世，我们似乎感受到，在以“软件”为主旋律的科技领域，智能硬件掀起了一波浪潮。而与此同时，传统硬件领域，也在悄然发生着改变。

　　传统硬件领域悄然改变

　　今年，乐视、爱奇艺、小米、阿里巴巴都发布了智能电视产品，但价格均低于行业平均水平。它们希望削减硬件成本，在价格上产生竞争力，继而通过卖内容盈利。

　　9月，据爆料，此前一直在销售低价电子阅读器和平板电脑的亚马逊，即将发布一款免费的智能手机，但要求用户必须使用年费79美元的Amazon Prime服务。

　　近日，有消息称，索尼每售出一台PS4游戏机，都要亏损60美元，但索尼却希望先通过此举打开市场，然后再通过销售游戏和PS+服务来获利。

　　互联网公司推动硬件免费

　　对于那些刚刚涉足硬件领域的互联网公司来说，硬件的设计、研发、生产与传统硬件厂商相比，并不占据优势，品牌知名度也有待提升。相反，软件、内容、服务则是其所擅长。因此，尽可能地降低产品价格，通过价格优势打入硬件市场，获取一定数量的用户，而后通过软件、内容、服务盈利，成为互联网公司深耕硬件产品比较现实的一条路。

　　此外，有分析认为，微软当年之所以能够采用廉价策略的一个重要原因，就是自身拥有强大的现金支持，而索尼和任天堂在财务上，已经开始捉襟见肘。但对于刚刚进入硬件领域的互联网公司来说，能否打的起“硬件赔钱”的消耗战？毕竟他们面对的是拥有强大现金流的苹果、谷歌们。

　　从另外一个角度来看，当互联网公司们选择以这种方式推销硬件产品时，应该问自己一个问题：我的软件、内容、服务，用户真的会花钱购买吗？

　　我们可以看到，对用户来说，硬件廉价，固然有吸引力，但你的软件是否能够吸引用户？用户是否会为你提供的软件服务买单？仍然存在疑问。试想一下，当用户看到你这款廉价的硬件产品时，确实心动了，但在听说购买产品后，却要为你提供的软件付费，就放弃了购买的想法？ 毕竟，现在很多的免费软件，足够满足用户日常的需求，而大多数用户并不需要为此而再产生进一步的消费行为。

　　IDC最新数据显示，今年第二季度，亚马逊在美国平板市场的份额仅仅为4.6%，而苹果和三星分别为50.7%和18.5%，而亚马逊平板电脑的全球份额可以忽略不计，答案不言而喻。