2012年中国在线视频网站格局日趋明朗，采购成本的下降，广告收入的增长驱动，使得行业盈利模式日渐清晰，但截至目前仍然没有一家视频企业能够实现真正意义上的盈利。

如果此路不通，放眼2013年，更多的视频网站开始将发力点重点放在移动端，倡导“多屏战略”圈地移动视频，攻城略地欲破“盈利之困”。当带宽成本与内容成本都在持续下降，这一条新的收入增长渠道，是否能使视频行业与盈利预期更加接近？

盈利与否还看内容价格

“今年视频网站出现一两家盈利是有可能的。”腾讯在线视频部总经理刘春宁在接受南都记者采访时表示，一家平台一年在服务器、带宽和内容采购的成本过十亿，才能玩得起视频行业。“整个行业盈利可能还需要一些时间。虽然收入相对于过去已经增长3-4倍，但内容成本还是比较庞大，盈利还是要看整个内容价格的合理性。”

一直以来，内容成本都是视频企业的“痛处”。高成本吞噬了视频企业的利润，盈利前景模糊，但如今已拨开迷雾见太阳。有电视制作行业的人士向南都记者透露，电视剧网络版权的价格在2012年已经下降了1/3，精品剧下降的比例更大。

“去年年初下降明显，现在已经进入平稳阶段。”爱奇艺CEO龚宇向南都记者透露，2011年版权价格较高的时候，中等剧价格大概80万-100万之间，高的到110万-120万，但现在中等剧全在25万-30万之间；2011年热播剧是150万，现在50万上下。

不过龚宇认为：“现在的价格跟整个行业的发展水平相比还是高。如果单价下降，同样的投入买剧更多，流量变大，广告收入就多了，是这么一个良性的逻辑。”