Facebook和Twitter股价双双创历史新高

 

　　Facebook和Twitter股价周一双双创下历史新高，主要由于市场上的一种乐观情绪正在日渐增强：投资者认为，在数字营销领域中，社交媒体广告所能分到的那“一杯羹”将会变得越来越大。

 

　　截至纽约市场周一收盘为止，拥有全球最流行的社交网络的Facebook股价上涨2.65美元，报57.77美元，涨幅为4.81%，盘中曾触及58.32美元，创下历史新高。与此同时，拥有逾2.3亿名全球用户的微博客服务Twitter股价也大幅上涨4.53美元，报收于64.54美元，涨幅为7.55%，盘中创下64.99美元的历史新高。自2012年5月份IPO（首次公开招股）上市以来，Facebook股价已经上涨了一倍以上，而Twitter也同样如此。

 

　　市场研究公司eMarketer发布报告称，随着广告主不断地将其广告支出转向社交媒体服务，这两家公司在数字广告市场上所占据的份额都将有所扩大。报告预测称，到2015年时，Facebook在这个市场上所占据的份额将会达到9%，2012年这一比例为5.9%；Twitter所占份额则将达到2.2%，2012年为0.6%。

 

　　美国投资公司Cantor Fitzgerald分析师约瑟夫·斯考利（Youssef Squali）周一发布研究报告，将Facebook的目标股价上调至65美元，称这家公司正在将更多的空间献给付费促销活动，因此其广告收入将会取得增长。他在报告中指出，“在极其重要的假期阶段中，（Facebook网站的）广告密度一直都在上升”，而且还出现了许多价格较高的广告。

 

　　斯考利称，Facebook已允许广告主在用户的信息流中做广告，而且该公司所允许的信息流广告比例已经增长了一倍左右，这与去年假期购物季节中所发生的情况类似。在今年10月份，Facebook称其将会控制促销活动的数量，但却仍旧实现了这样的大幅度增长。斯考利认为，这种增长很可能将会提高Facebook来自于移动端和桌面端的广告收入。

 

　　斯考利进一步指出，Facebook还已从上周开始测试自动播放的视频广告服务，这种产品应该会受到广告主的欢迎。

 

　　Facebook发言人伊丽莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）则拒绝就Facebook的广告业务置评。

 

　　另一方面，Twitter也一直都在扩大自己的广告产品。本月早些时候，Twitter称其将帮助广告主在移动应用中投放原生广告，也就是将广告内容混入相关内容中去。此外，Twitter还已经对一种工具进行了拓展，允许广告主基于用户的浏览记录来定位那些已对其产品表现出兴趣的消费者。

 

　　加上今天的股价涨幅，Twitter市值已经扩大至逾360亿美元，而这家总部位于旧金山的公司甚至到现在还没能实现盈利。现在，Twitter的市值已经超过了全球最大的客户管理软件提供商Salesforce、食品供应商通用磨坊以及全球最大的农业设备生产商迪尔公司。