“回忆”“浪漫”“伟大”“和平”“团聚”等动人场景累积出一个个“喜悦”的时刻。每一个喜悦时刻都有京东快递员、客服人员的默默付出，每一个喜悦的背后，是京东为每一次点击、为每一个点滴在创造喜悦。京东相信，最美的时刻，就是为他人创造喜悦的一刻，Make Joy Happen。

　　盘点2013年京东的营销手段，早已抛弃了电商行业全年无休的价格战模式，从4月的品牌换新，到618十周年店庆月，再到双十一直击对手软肋的卡位营销，京东不断强化的“多快好省”这一品牌利益点，使消费者对京东的品牌特点有了充分的认知。

　　纵观京东2013年的广告片，不难发现，京东为每一次推广战役都度身定做了一系列风格独特的广告片。通过娱乐、机智的故事广告，幽默、有趣的表达出推广战役的核心诉求。从双十一Campaign中的令人印象深刻的长发毛男和防晒霜女，通过幽默的对比手法强调物流快的重要性。近期又赞助湖南卫视《我是歌手》，以高收视平台为资源，重推京东移动业务，期间播出的广告更是将幽默搞笑的娱乐营销调性发挥到极致。

　　而在2014年，京东在开年之际，亮出了不同以往的温情牌。此次2014年全新的品牌形象片是由国际金奖导演贾樟柯量身打造，用细腻的镜头语言捕捉对人性的洞察，诠释了京东不仅专注于互联网零售行业，更是为人们带来简单快乐的购物和生活体验。

　　贾樟柯导演在此部形象片中，充分发挥了其擅长的细节捕捉，并通过电影的镜头语言将这些生活中的细小一一展现，组成了关乎人性本身的宏大影片，塑造了“为每一点喜悦“品牌价值观和更具人性化的企业形象。

　　2013年京东曾凭借“短频快”的广告战术，多以15秒和5秒的短版本促销型广告为主。据悉，该片的1分钟精华版将在1月30日春晚前19:55分播放。长版本广告对于故事的完整性、情感的累积和塑造品牌形象，有着很大的功劳。这也是国外很多品牌喜欢用长广告讲述自身品牌故事、树立自身品牌风格的原因。

　　2014年，京东开启了品牌价值观营销之路，这标志着互联网企业品牌营销时代的到来，打破了电商只关注产品、价格的营销手段。从价格升华为品牌价值的营销战略，透过情感，传递企业价值观、塑造企业品牌形象。