融资意在争夺休闲旅游第一

　　记者从同程网获悉，同程网5亿元资金已全部到账。本轮投资完成后，创业团队保持公司控股权，公司未来目标仍然是独立IPO.

　　对于公司为何能频频获得资本青睐，同程网首席执行官吴志祥表示，一方面是中国在线旅游的市场潜力巨大，另一方面源于公司从2008年4月第一笔融资至今，和同行相比，用较少的投资获得了较快的增速和较多的利润。

　　市场研究机构艾瑞咨询数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29%；在线旅行商(OTA)市场营收117.6亿元，同比增长26.2%。

　　从用户需求来看，在线旅行可以分为商务和休闲两大类。商务旅行的需求一般是从一张机票和一间酒店开始，而休闲旅游与之完全不同，用户年轻，对价格敏感，消费需求需要激发，且往往是从预订一张门票开始。“互联网领域第二等于零，移动互联网时代更是如此，我们已经感受到竞争的残酷，要么成为第一，要么消失。”吴志祥在发给所有员工的一封内部邮件上称，将以门票和周边游作为用户入口，布局国内游和出境游市场，全力实现从门票第一名到休闲旅游第一名的跨越。

　　巨头争霸引发并购潮

　　易观国际分析师胡婷婷认为，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家陆续进行组织架构的大规模调整，一方面聚合现有业务资源，另一方面全面探讨新业务，进而实现内部的优胜劣汰，提高企业竞争力。三家巨头都在跳出PC端竞争，聚焦长远战略。

　　除了腾讯积极招兵买马，2011年百度控股去哪儿网，2013年阿里巴巴也宣布投资穷游网。

　　中信证券研究报告显示，中国旅游行业目前高速增长，在线旅游行业受存量转移和增量双重驱动。同时，移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局，移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。从客户体验和需求的角度，“一站式”服务将成为未来消费主流，而投资并购将成为资源整合的最有效快速手段。

　　万擎咨询首席执行官鲁振旺在接受记者采访时也表示，业内无论是并购数量还是体量可能都会增加，对于巨头们而言，2014年将是一个并购年。

　　争打价格战

　　受到业内持续而大规模的价格战影响，2013年OTA市场增速低于整体在线旅游市场增速。从2013年三季度开始，以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，OTA企业纷纷在移动端加大促销力度，返现、返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。

　　携程网近日公布的财报显示，2013年第四季度，携程网股东应占净利润为2.61亿元(约合4300万美元)，同比增长36%，环比下降30%。

　　值得一提的是，持续了一年的酒店价格战没有放缓趋势，反而在“双十二”旅游节上愈演愈烈。2013年12月，携程推出地面服务事业部，针对旅游票务发起攻势。艾瑞咨询分析师杨阳预计未来一年内，在票务市场中具有领先地位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的竞争将升级。

　　记者在携程网和同程网上同时搜索“观音峡”，景区门票分别为68元和70元，用户游玩后发表点评，分别可以返10元、6元，如果用户在同程网使用现金券，还能再返9元，相当于在携程网上的最终价格是58元，而同程网是55元。

　　吴志祥表示，春节假期7天，同程网为近200万人提供门票和周边游预订，超过竞争对手5倍，这轮融资到位后，更有足够的实力应对任何价格战。

　　携程网首席运营官孙洁在解读财报中也曾提到，公司降价主要是因为不愿意在价格竞争中处于劣势，尤其是在最受欢迎的旅游目的地市场，如果二、三季度竞争者继续价格战，公司会继续跟进。