微信红包
此活动可谓“天时地利人和”。首先，马年春节，微信发起的全民抢红包活动连一些互联网大佬也卷入其中，可谓火遍大江南北，在余兴尚未消退之即，中兴与京东趁热打铁，通过微信向网友遍撒大红包，可谓恰逢其时。其次，中兴和京东在各自的微信平台聚集了大量粉丝，在此平台发起活动，直达精准人群，且迅速在朋友圈扩散，微信平台发挥了巨大力量。跨界营销试水微信红包，中兴和京东都显示出了足够的诚意，京东拿出千万京东东券和京东卡，中兴提供百万现金和百部手机青漾2作为红包奖品，两棵大树迅速吸引了小伙伴们的关注。
这个红包游戏，对于企业来说，可以快速聚拢潜在用户。每人每天可领3个红包，然后分发给8个好友，8再分8，裂变似几何倍增。红包拥有者分享到微博和朋友圈，官微又可凝聚海量粉丝，中兴与京东都能赢得更多潜在用户，并可通过互动把潜在用户变成有效用户，真正实现双赢。据了解，活动上线不到2天，中兴官方微信粉丝已超10万。
对于用户来说，可以获得真金白银的优惠。在微信平台抢得红包者，人人都有机会获得现金、京东卡或100元京东东券的机会，而且还有大量青漾2真机相送，100%中奖，诱惑力十足。
近年来，跨界营销日渐红火，京东曾多次尝试跨界营销，都获得了理想效果。此前，京东通过跨界娱乐营销，打造集购物、休闲、娱乐为一体的购物模式，在品牌迅速贴近消费者的同时，也让消费者享受到了快乐购物的体验。京东积累了跨界营销的经验，微信红包异常火爆，都给网络营销开启了新的途径。中兴的营销嗅觉异常灵敏，积聚京东和微信两方面的优质资源，挖掘出蕴藏在红包中的营销价值，并首次运用到产品推广中，创造了一个跨界营销的典型案例。
移动互联网的持续升温，虽是电商和手机的机遇，但市场竞争也更为激烈。电商也好，手机厂商也好，要在未来竞争中立于不败之地，一方面要提升产品质量和服务质量，另一方面要大胆创新营销模式，而跨界营销正是这两方面的契合点。跨界营销方兴未艾，既为消费者提供了新型购物模式，又全面提升了用户的购物体验，为电商与制造商拓展出广阔的合作前景。
年初，中兴与京东签署了35亿战略合作协议，双方跨界营销试水微信，只是战略合作的一个开始。期待双方在今后的合作中，还能创造出更富特色更有成效的营销模式。
