自从3月2日和3月5日手机淘宝节开抢3.8元电影票和K歌券以来，“手机淘宝”这个App在iPhone中国区免费榜的排名稳定徘徊于第10-15名之间，并未呈现大幅上升的趋势。而去年双十一期间，“手机淘宝”App曾攀至第五位，双十二期间更一度占据榜首。外界普遍认为，此次手机淘宝节没有达到阿里此前的火爆程度。

　　对此，分析人士指出，首要原因是阿里此次试水O2O（从线上到线下），对线下的商家掌控能力较弱，相比于对天猫上商家的掌控能力不可同日而语。