品牌:20周年庆典策划经销商
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深圳市格林高远公关传媒有限公司是一家致力于展览、展厅、企业庆典、会议礼仪场景、新产品发布会等商业活动空间制作、设计、策划一体化的专业展览活动策划公司,并提供各种展览活动设备租赁(舞美、灯光、音效、LED)。4894024405
我们以职业管理人和技术精良的制作工人为资本,汇集了一批专业的、高素质的制作师傅和现场施工人员,设有木工组、电焊工组、美工组等。以2000平方米制作工厂为基础,工厂自有铝合金标准展位材料,舞美用桁架、木制地台、玻璃地台等各式租赁器材。以在实践中摸索的管理经验和制作技术来节约成本,让利于客户。我们以专业的品质、贴心的服务了数百个品牌。
深圳市格林高远公关传媒有限公司
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活动策划管理要素:主打,主题,主流! ?
成功的活动策划都应该有一个“主打”的项目,有一个“主题”的内容,而且要符合“主流”的方向,唯有如此,方能实现正确的活动营销。有“主打”,才能有利于消费者记忆,消费者记不住等于黑夜里抛媚眼,无济于事;有“主题”,才能保證活动不偏不倚,形散而神不散,保證活动的传播效果最大化;有“主流”,才能保證活动符合大多人口味,尽可能多讨好消费者,实现向经济效益转化。。
活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施,首先要弄清楚几个基本问题,例如:如何界定大型活动?哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动?大型活动策划技巧、要注意的问题有什么?策划的程序、方法是怎样的?这样有利于我们把活动策划组织的更加完善。
就象许多策划人在策划时喜欢采取大手笔、大运作的策划一样,他们一出手就可能要搞得仿佛有“惊天地、泣鬼神”。策划的创意非常好,策划方案也写得相当诱人,使听者听了热血沸腾,而真正的执行人员去做时,却傻眼了——根本无法执行或不知如何执行。著名营销专家谭小芳老师表示,如果将策划案实施执行到企业的营销或管理活动中时,就会漏洞百出,这些大策划执行时就会使执行人员显得力不从心;或者是策划案中所提出的活动与措施成本过高,花费太大,如果执行有可能得不偿失。谭老师在实践中总结了活动策划的分类有以下几种:
1、营销主导型活动策划
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
2、传播主导型活动策划
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。
3、混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
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