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全民戴玉，准的是定位：针对中国玉饰品消费现状，将主力消费群体定位在中低收入、爱玉又难以消费高价玉品的大众阶层。此类人群占据玉饰品市场消费人群的80%以上，具有最广泛的客户基础，也是中国玉饰品最具爆发力的潜在市场。 品牌为先，赢的是文化：将传统玉文化、幸运文化、时尚流行文化有机结合，使顾客无论出于求情、求婚、求靓、求友、求孝、求财、求福、长寿、健康、转运等任何目的， 幸运饰品，卖的是吉祥：玉，具有幸运之石，吉祥之石之美称。 玉，承载着人们对美好未来的渴望，为生活、为爱情、为家庭、为所有美好的祈福，它带给人们生活的自信、心灵的慰籍。