每谈到日本的手游市场，总有诸多醒目的标签鱼贯脑中，国民级的游戏文化，全球最优的付费群体，惊人的ARPD，ARPPU……日本手游市场发展到今天空前的规模，得益于日本悠久的主机及电子游戏历史，丰富的动漫为游戏提供的海量IP储备，师资雄厚的游戏团队，独特新颖的游戏模型，庞大的手游用户群，玩家常年积累的游戏行为与付费习惯，以及先进的通信网络建设等等因素。

　　还从智能手机说起

 

　　2013年日本智能手机游戏市场规模达到5468亿日元，环比增长178%，占据同年国内游戏市场份额的一半，约为国内家庭用游戏软件2537亿日元市场规模的2.2倍。预计2014年智能手机游戏市场规模预计为6584亿日元，2016年预测达到8238亿日元。一直以来，作为推动手游市场增长的首要因素，智能手机普及率是一个关注点。然而相比其他国家，智能机普及率并不高的日本(目前仅为43.3%)，却拥有罕见的应用高收入，很大原因是由于Docomo早起在功能机上开发的i-mode，使日本消费者手机上网意识和习惯根深蒂固。随着智能机的进一步普及，日本的手游市场会进行再一次喷井似的增长，随之而来的，是移动游戏细分市场格局的变革。

 

　　2013年，智能手机单机游戏App市场规模达3178亿日元(同比增长237.2%)。智能手机网页游戏市场规模达2290亿日元(同比增长132.2%)。在可联网的通信环境下，随着不受场所及设备影响随时可玩的云端游戏的普及，预计2014年，智能手机单机游戏App市场规模将回落到2300亿日元，智能手机网页游戏市场规模达将达到4284亿日元。

 

　　最赚钱的日本手游

 

　　通常我们了解一个地区的用户质量的核心指标为ARPD，ARPU/ARPPU等，而ARPD(单次下载平均收益)，也是市场潜力的指标之一。综合分析苹果应用商店收入前十的国家，发现在2012年1月至2014年1月期间，ARPD最高的国家集中在亚太地区，日本处于首位，其ARPD达到5.32美元;而同属亚洲的国家中国，情况恰恰相反，ARPD只达到0.92美元。

 

　　日本市场不但ARPD为全球第一，ARPD与CPI(Cost per install)的差值更是遥遥领先，达到惊人的4.58美元，日本市场的魅力就在于此，相比之下，中国的游戏应用单次下载仅能创造0.23美元的净收入。毫无疑问，日本的手游是最赚钱的手游。

 

　　对全球主要国家的应用商店收入进行比较，会发现美日遥遥领先。那么到底是什么样的用户群贡献了如此大的手游收入呢?结合具体数据我们了解到，平均月消费额不足300日元的用户虽然占57.0%，超过了半数，但月消费额在1000～5000日元(约合人民币58元到292元)的用户占比13.5%。月消费额在1000日元以上的用户占比19.9%，约等于全体用户的2成。只玩网页游戏的用户消费1000～5000日元的占比为21.7%，可以看出少数玩家具有大额消费的倾向。

 

　　而从游戏种类上看，日本流行精致的游戏中，战斗类、动作类、模拟类是玩家最喜欢的三种游戏类型。但最赚钱的手游类型，莫非便于操作的卡牌类手游。