此前京东商城、阿里巴巴、苏宁易购等电商平台已经拿下虚拟运营商牌照，加上百度，又是一个新的互联网割据版图。但据业内人士表示，虚拟运营商是“吃力不讨好”的，为何互联网企业仍趋之若鹜？

　　BAT再次短兵相接

　　南都记者从业内人士处了解到，分享通信将与百度方面进行合作，在明日推出贴吧专属手机套餐，在百度贴吧首页目前已经可以看到分享通信的信息。在分享通信的百度贴吧中，可以看到关于“贴吧专属手机套餐”帖子，在里面网友就语音、流量、贴吧等级等套餐相关内容提出了设想。

　　上述人士表示，今年7月百度曾与分享通信签订战略合作协议，而此次推出的号卡从内容、产品上看都有百度专属的特色，因此业内才会传出百度借道分享通信进军虚拟运营商的消息。

　　此前，百度曾与第三批虚拟运营商牌照擦肩而过。当时，获得第三批虚拟运营商的6家企业分别是朗玛信息、中兴视通、用友通信、中邮世纪、世纪互联及银盛电子。而更早之前，包括京东、苏宁、阿里巴巴、国美等19家民企已经分两批获得虚拟运营商牌照。获颁发牌照的企业，可通过租用移动、联通和电信的通信网络，向用户提供语音、短信、彩信及数据业务等服务。

　　目前，在BAT三家巨头中，阿里巴巴已经获得了牌照，腾讯虽然未直接获得牌照，但其拥有股份的京东也已经获得虚拟运营商牌照，因此业内认为百度曲线获取牌照进军通信行业也在情理之中。

　　“饼”还没画出来

　　虚拟运营商简单说来就是通信号码“批发转售”，但其获得的批发价并没有太多竞争力。“现在中国用户拥有手机比例达92.6%，新增用户红利趋于零。”独立电信分析师付亮告诉记者，“对于基础运营商而言，它没必要通过虚拟运营商去开拓市场，主要优惠套餐都是3G套餐，新增的4G套餐基本没有。虚拟运营商是没办法通过‘不清零’、‘免费’等资费优惠跟运营商叫板。”

　　“现在虚拟运营商的‘饼’还没画出来，很多厂家的积极性已经在下降，甚至视为鸡肋。”付亮说，一开始大家把事情想得太简单，没想到运营商固网体系这么庞大复杂，还需要许多短信网管企业的配合；而现在3家运营商，25家虚拟运营商，他们的关系是N对M，利差空间很小，竞争又如此激烈。

　　“手机号对于虚拟运营商更多的是通道价值。”付亮告诉记者，“各家企业需要绑定自身业务。这个商业模式很清楚，但具体怎么做大家都没想清楚，可能像阿里巴巴、京东等电商领域比较容易被消费者理解。”

　　蜗牛移动副总裁孙大虎认可基础资费不太可能给企业带来利润，但免费模式主要是为了获取新用户。“目前对于虚拟运营商而言，最大的挑战来自发展用户规模。”付亮告诉记者，目前蜗牛移动每张手机卡都是亏钱的。“我们目前每张手机卡比如说最新的‘399免卡’套餐，我们每个月需补贴250元左右。”但即是如此，从5月份放号至今，蜗牛移动用户数仅5万左右，比起三大运营商百万级的月新增用户如九牛一毛。

　　但孙大虎认为这是培育市场必须付出的代价。“我们希望用做游戏的方式做通信，一个端游日活用户获取成本也是接近100元，我们获取一个新用户成本也差不多。”孙大虎介绍说，蜗牛移动希望做游戏全产业链，而手机号是作为用户的身份ID及交流纽带，增强用户粘性与活跃度。

　　同时，基础运营商亦逐步学习虚拟运营商的做法。“像电信4G套餐亦开通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮说，从大环境来说，虚拟运营商推动了基础运营商的改革就已经实现其价值了。