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　　不满阿里“玩独食”

　　京东昨日声称，最近两周，全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰，某电商企业通发了一封《通告函》。

　　记者看到的这份通告函显示，阿里巴巴自称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为并将“承担连带法律责任”。

　　记者通过商标局官网查到，早在2011年，阿里巴巴就以阿里巴巴集体控股有限公司的名义在第35类申请，并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，其杀伤力几乎完全覆盖了整个商业零售服务领域。

　　但阿里巴巴此举引发了其他电商不满，他们认为，在早期，阿里巴巴乐于推动“双十一”成为一个全民狂欢节，但当“双十一”促销概念火起来之后，阿里却一反常态，把它变成了自己的商标，不让同行参与进来玩耍。而且，阿里巴巴临近“双十一”出这种大招，导致其他电商猝不及防，早准备好的宣传可能不得不修改或撤换，损失不小。

　　京东第一个站出来公开表示反对， 该公司称，“11·11”已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。

　　从京东的回应看，“11·11”是否为全行业的节日存在争议，需要从法律层面进一步解释。

　　对此，阿里巴巴方面并不愿意多谈。

　　律师说法：难产生实质的限制作用

　　昨日，广东一位研究专利的律师表示，首先要明确阿里“双十一”商标是否已经核准并公告？商标图样及指定的商品、服务具体是怎样的？他认为，因为“11·11”本身就存在缺乏显著性的可能，就算通过初审也可能有很多人提异议，最终不容易核准。还有专家认为，虽然这个名称可能是由天猫首创，但是这个名称现在已经成为电商的通用促销服务术语，天猫很难获得独家使用权。

　　“就算阿里成功注册‘双十一’，对京东、国美的‘11·11’促销活动不会产生实质的限制作用。”他认为，即便阿里在第35类的“替他人推销”服务项目上获准注册，但京东、国美等进行“11·11”促销时肯定同时使用自己的注册商标“京东”、“国美”，“双十一”、“11·11”顶多只能算是个辅助的标识。现行商标法规定，在先使用人有权在其原使用范围内继续使用该商标，但要添加区分标识规避这种问题。