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产业透视
奢侈品在华集体遭遇滑铁卢 受代购和反腐冲击
日期:
2014-11-25 08:16
点击:
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根据今年5月《北京青年报》的报道,该网站18天仅销售132件商品,其中32件商品遭遇顾客无条件退货,退货率达26.4%,远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。
就这一趋势,陈礼直言:“国内奢侈品大量转到电商平台是个伪命题。”他说,奢侈品绝非仅仅关乎价格,而是一种包含了服务在内的综合体验。
通灵珠宝总裁沈东军也认为,中国电商业所针对的消费者,绝大多数属于价格敏感型。但奢侈品消费属于文化消费,是一种需要“仪式感”的消费,电商难以给消费者类似体现。
更何况,就算拼价格,天猫上的奢侈品价格也仍然比海淘高出至少30%。
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