国内电商行业日前上演融资大戏：京东商城宣布完成新一轮7亿美元巨额融资，此次融资也被看做是电商行业的“开门红”。

    而告别2012年电商行业沸沸扬扬的价格战，京东商城、国美在线、凡客诚品等电商网站近期相继宣称要在年内实现盈利目标。

    电商再获资本垂青

    京东商城近日完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资，投资方包括加拿大安大略教师退休基金和沙特投资公司王国控股公司等。

    电子商务近年来一直是国内资本市场追捧的“宠儿”。据投中集团统计，2012年中国互联网行业共披露融资案例133起，其中电子商务最为活跃，披露融资案例54起，占比40.6%，电商行业融资规模也远高于其他细分行业。

    京东商城此时完成新一轮融资对其自身以及整个网络零售行业都是一剂“强心剂”。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，京东商城本轮融资后将给予投资者更大的信心，也为自己的IPO铺路。与此同时，京东此次融资也将给包括苏宁易购、当当网、腾讯电商、亚马逊中国在内的诸多潜在竞争对手施加无形压力，预计2013年国内网络零售市场的新一轮“融资竞赛”或将再次开启。

    大型网站冲刺盈利目标

    “中国电子商务行业在经历之前的不成熟竞争后，目前正回归理性，一些大型电商网站已经具备了实现盈利的基础，而且也到了该盈利的时候。”京东商城CEO刘强东近期在上海接受记者采访时表示。

    网络零售近年来在国内呈现快速增长态势，2012年中国网络零售规模首次突破一万亿元大关，业界预测2013年中国将超越美国，成为全球最大的网络零售 市场。然而对国内各大B2C电商网站来说，近年来却一直深陷“十电九亏”的尴尬境地：虽然网站流量和销售额不断增长，但大多是“增收不增利”，有时甚至是 “卖得越多，亏得越多。”

    而在近期，几家大型电商网站相继宣布要在2013年实现盈利。据刘强东介绍，京东2013年销售额将突破1000亿元，公司到2013年第四季度实现盈利。无独有偶，凡客诚品CEO陈年近日也宣称，2013年凡客目标是实现全年业绩增长50%，其次是争取全年盈利。国美电器高级副总裁牟贵先近期也透露，国美在线将在2013年实现盈利。

    盈利犹需精耕细作

    2012年国内电商行业最吸引“眼球”的一大热点就是此起彼伏的“价格战”。据中国电子商务研究中心监测数据显示，当年上演的规模性电商价格战不下10 次。而且，轮番上演的价格战，也使电商企业面临“囚徒困境”，不跟进价格战将流失用户，跟进价格战则将进一步拉低企业毛利率。

    目前，天 猫、京东商城等占据了国内B2C电商市场的大多数份额。国美在线、腾讯电商等新进入者不断发力，希望拥有更多市场份额。除此之外，万达集团、王府井 （600859）百货等众多线下品牌也斥巨资布局电商行业，由于他们本身“不差钱”，也将使原本激烈的电商竞争更趋残酷。

    在业内人士看来，虽然几大电商网站宣称要在2013年实现盈利，但也并非易事，仍面临诸多挑战。

    易观国际分析师陈寿送认为，平台型电商的竞争依然是2013年中国网上零售市场的主旋律，但是新用户的获取成本将持续上升，电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。