26日，支付宝钱包8.5版正式上线，新春红包成为最大亮点，四种抢红包玩法的最终诉求无外乎活跃社交关系链，但部分用户反馈玩法较复杂，同时基于钱包好友和手机通讯录的聊天功能“我的朋友”也配套上线，可供用户实时聊天。

 

　　《第一财经日报》记者了解到，支付宝内部将这次的红包定义为一款社交产品，移动支付的社交化将成为重要方向。

 

　　另一边，刚在前几天推出6.1版本的微信也增强了红包功能，再加上手机QQ和微博的加入，腾讯系和阿里系“两军阵营”在春节红包领地上已完成部署，蓄势待发。

 

　　26日上午，《第一财经日报》记者加入了一个新建的“来往”群聊，体验支付宝钱包接龙红包的测试。到中午时，该群用户已超过100人。

 

　　接龙红包的玩法是，系统会自动根据所发红包的金额设置一个数字区间，让收红包者猜，如未能猜中，可通过支付宝钱包、来往、微博渠道分享给朋友帮忙一起猜，同时该数字区间会根据前者竞猜结果缩小范围（降低难度），一旦有人猜中，这条关系链路上所有猜过的人均可分享红包金额。

 

　　与微信群红包的“拼手快”和“拼网速”相比，支付宝的接龙红包需要更多技巧，一味图手快可能会成为“炮灰”，掌握竞猜节奏和发展下线就显得重要。

 

　　由于每个支付宝账号在红包接龙中只有一次竞猜机会，所以将红包转发给越多好友参与竞猜，理论上猜中几率越大。但也有测试者在群里提出顾虑，“我不愿意把自己发出的红包让不认识的人抢到怎么办？”

 

　　除了接龙，支付宝钱包这次还一口气推出了“个人红包”（点对点好友发送）、“群红包”（主要是来往群）、“面对面红包”（线下聚在一起玩游戏抢红包）等红包玩法，除了线上社交，阿里还打算把春节线下聚会的社交用红包捆绑。新春红包的Logo占据了支付宝钱包首页最中心位置，且占据了两栏位置，足见阿里的重视程度。

 

　　“去年过年微信红包让我们没睡好觉，今年该轮到让他们睡不好了。”一位参与支付宝新春红包研发的技术人员对朋友说。

 

　　据部分参与体验的用户表示，支付宝红包的玩法更丰富，但相对也更复杂，有些抢红包场景需要在支付宝钱包和来往两个App之间跳转，而不是像微信集中下一个App下完成。

 

　　相比之下，微信在6.1版本中强化红包功能的思路是，可在附件栏发红包，并在摇一摇中加入摇红包功能，在抢红包的便捷性和入口上进行了优化。

 

　　值得注意的是，在支付宝红包的分享链接中，只有微博、来往等阿里系产品，没有微信。一位业内人士对记者分析说，支付宝红包开通微信的接口并不难，但估计微信那边不会答应，毕竟双方是竞争关系，腾讯不想让对方借用自己的社交链。

 

　　除了个人用户外，品牌商家在红包营销上的平台争夺也将在微信和支付宝之间上演，双方目前均已开启商家合作计划，给商户开放现金红包和消费抵用券的发送功能。

 

　　一位业内人士分析称，红包一头连着人，一头连着钱，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，均是各补短板。

 

　　新春红包上线后的热闹反响，反倒让此前备受期待的支付宝钱包8.5版的聊天功能多少有些被淡化。在进入探索-我的朋友二级菜单后，用户可以进入任一位钱包好友的转账窗口，点击加号中的“捎句话”进行实时聊天，并能发送语音、表情和文字，此外还能给对方送电影券、充话费等。

 

　　但值得注意的是，有些好友下却看不到“捎句话”功能。支付宝内部相关人士对《第一财经日报》记者解释说，这主要是为了防骚扰，因为在给对方转账或发红包后，对方只有确认接收或回应消息，才能和该用户建立实时聊天权限，“如果给陌生人转账一分钱就能随意和他聊天，可能会给用户构成骚扰”。

 

　　由于支付宝钱包目前没有群聊功能，用户间想发群红包还要建立来往群，因此从便捷性上会打些折扣。支付宝钱包接下来是否会自己建群？上述内部人士向记者透露，目前已接到这类反馈信息，但钱包是否建群聊功能，目前还没有定数，还要做调研分析工作，以确定是否在社交化上更进一步。

 

　　一位接近支付宝的人士对《第一财经日报》记者说，红包毕竟不是支付宝钱包的核心功能，这次的举动更多是想让用户的春节红包多一个选择，起到制衡微信的作用。未来，支付宝钱包的角色也不太可能成为微信那样的社交工具，像基于亲密人之间的社交金融、关系链营销等才是主要方向。

 

　　据记者了解，支付宝公关正将用户反馈信息发给红包产品研发人员，以备下一步产品迭代，而支付宝钱包负责人刘乐君还向记者“卖了个关子”，2月初（春节前）支付宝红包会放出一个“大招”，让用户玩得更爽。至于什么“大招”，目前官方不肯透露，只透露是“运营活动”。