难办理信用卡的大学生群体，已经成为信用消费的“刚需用户”。在分期乐和趣分期竞争日趋激烈的同时，天猫日前宣布加入战局。北京商报记者昨日获悉，天猫将于本月18日推出“天猫校园分期”，在校大学生可拥有最低3000元的信用额度，分期还款服务期限最长可达24个月。在京东投资大学生分期商城分期乐、天猫推出“高校分期”服务后，分析认为目前行业的经营模式必将生变，一方面风控方式将趋于数字化，另一方面资金来源有望与金融平台实现更深度合作。
据天猫方面介绍，天猫分期是天猫联合蚂蚁金服“花呗”为消费者提供的信用消费额度服务，类似“虚拟信用卡”。守信用户在开通“花呗”后，可先购物后分期还款。基于个人在支付宝上的消费记录等信用记录，在校大学生在手机在线验证后，就能拿到最低3000元的分期额度。“6·18”天猫将有校园分期专场，零首付零利息，分期还款时间最长可达两年。
针对大学生群体的信用消费产品已有不少。分期乐和趣分期都是专门针对大学生的分期购物平台。大学生群体信用消费市场虽然很大，但对这一群体的信用评估却并不容易。不过，随着天猫和京东等电商巨头切入，“评定难”的局面有可能产生变化。今年3月，分期乐宣布获得来自京东的C轮融资。有分析认为，除了做好“供应商”角色外，京东也可以为分期乐提供数据和信用模型，简化信用评定程序。天猫校园分期负责人李好表示，天猫校园分期授信金额根据大学生用户网购消费记录分别确定。
来自北商商业研究院的分析认为，在更多资本进入大学生信用消费领域后，目前行业的经营模式将生变。目前趣分期等大学生分期商城的资金主要来自P2P平台，借贷成本高达10%左右，但在行业竞争日趋激烈的当下，部分分期服务费已被降至零，这也意味着目前的融资模式会产生亏损，分期商城与金融平台的深度合作势在必行。