“狡兔三窟”成为电商售假商家最真实的写照。北京商报记者调查发现，朋友圈的“刷屏”微商军团迎来不少专业选手。有知情人士表示，近期不少因“售假”在淘宝被关店的商家转战到微商战场。分析认为，目前“各扫门前雪”的打假方式难以根治网络售假源头，跨平台、政企联合的打假模式还需继续探索。
打假已成为今年电商的关键词，售假商家却已找到应对之策。自淘宝工商对峙事件后，淘宝承诺加大打假力度，6月9日，阿里巴巴宣布将联合浙江工商局共同打假，对涉事网店关停处理，并下线了参与帮助商户刷单、炒作店铺信用的十余家物流公司。一位商家坦言，自己的店铺出售高仿运动鞋，近期时常有“买家”向他询问产品真伪，“久经沙场的我一眼就看出问题，他们这是要截图留证。最近风声紧，先到微商避避风头”。
除朋友圈外，微信公众号也成为商家售假的新工具。北京商报记者使用“阿迪”、“耐克”等关键词搜索后发现，除官方公众号外，还有多个冠有品牌名称的专卖店，账号主体为莆田市或深圳市的公司，公司名大多与品牌名相类似，如“克百伦”、“特新百伦”、“耐尅”等。北京商报记者通过工商局查询得知，此类商家均为注资10万元的小型公司，经营项目涵盖运动鞋、服装、箱包、家具、玉器等多种商品。部分商家甚至无法从工商局查到。
如今，微店已是售假商家的避风港。北京商报记者发现，号称“打假900万件”的微店中充斥着店名含有“官方”、“正品”或品牌名称的商家，但无一能提供代理资格证书，商品价格低于合理价格区间。部分商家一口咬定自己的商品是正品，但当北京商报记者提出查验后会进行举报时，商家承认商品为仿品。
来自北商商业研究院的分析认为，目前，电商打假仍处于电商平台自扫门前雪的方式，缺乏平台与政府、平台与平台之间的联动性。微商作为新兴的商业模式，进驻门槛低，只需一部智能手机即可开店，类似于线下的“地摊”；另外，由于商家流动性强、没有实名认证，监管难度较大，成为售假商家的“避难所”。电商打假需要多管齐下，同时需要线下配合，对假货制造商、售假公司进行严惩。