随着进口化妆品国内专柜价格的“亲民”降价，海外代购、跨境电商的价格优势不再明显。为此，一度向南都记者表示今后会谨慎再用C E O代言的聚美优品，为了令其食品保健食品跨境业务一鸣惊人，再度启用“陈欧体”。聚美优品C E O陈欧近日发出“陈欧请你吃霸王餐”的微博，并以“全球热搜零食免费送”的图片，宣告聚美优品正式启动食品保健食品跨境电商业务。
这已经不是垂直电商平台首度如此高调地切入食品保健食品跨境电商市场。南都记者了解获悉，此前天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、亚马逊、网易考拉等均已切入这一领域。但有分析认为，相对于已经厮杀激烈的美妆个护跨境电商业务，食品保健的跨境电商业务有较大增长空间是上述跨境电商竞相布局的一个动力。不过，也有专家认为，在保健食品领域的内外法规尚未对接的情况下，对寄望于成功布局这一市场的电商平台而言，仍将是一种考验。
避开化妆品厮杀？
经常在微博上与粉丝群进行互动的陈欧，一向喜欢用这样的方式传递聚美的业务和产品信息，但这一次，陈欧真的是给用户“带盐”来了。
聚美优品方面透露，海外爆款食品独立频道很快就将在首页上线，“在韩日美妆、母婴之后，食品保健食品是聚美海外购业务的下一步重点拓展方向”，聚美联合创始人戴雨森说。目前聚美优品至少一周一次的海外食品品牌团销售状况稳定，已度过测试期。
这显然是希望将之前在韩日美妆上“海外品牌直供、国内保税仓备货”模式复制到食品保健食品领域。模式则与其之前在美妆品类上的做法一致，即跟全球各地供应商达成合作，直接从品牌厂家或超市等正规渠道提货发至聚美在郑州、深圳、苏州等地的保税仓，在海关和国检等机构的监管下给全国消费者发货。
对于聚美优品为何要切入食品保健食品领域，戴雨森坦言：“正是之前在韩日美妆和母婴品类上的订单量爆发，使海外食品品牌也认识到聚美的平台孵化能力、用户活跃度和营销优势。”
但有分析则认为，国家小调进口美妆关税，自贸区等新政的落地，外加美妆个护跨境电商业务激烈的市场厮杀是促使聚美优品切入食品和保健食品市场的真正原因所在。与之相对应的是，正是2015年第二季度在母婴品类上的拓展和迅速上量，聚美在其Q 1财报中对Q 2给出了超过75%的高增长预期。
红海中的蓝海？
返利网CEO葛永昌接受南都记者采访时就认为，除了食品保健的跨境电商市场目前正以前所未有的速度在增长外，一个重要的原因，就是相比美妆和个护的跨境电商业务，食品和保健食品的购买率依旧有较大提升空间。
返利网发布的跨境电商用户研究报告显示，聚美优品最核心的业务之一的美妆个护目前在所有跨境电商、所有商品品类的排行中排名第一，而相比之下，食品保健食品类则位列美妆个护、母婴、衣帽鞋包之后。
而在看好食品保健食品跨境电商能够业务的人士看来，吃货的力量是无穷的。统计表明，97%的女性承认自己酷爱吃零食，对食物有一种不可抗拒的欲望。而对食品保健食品跨境电商业务依旧持谨慎态度的人则认为，和母婴产品相比，食品保健品品牌的口碑要更难建立一些，除了母婴产品所面临的正品保证、时效、稳定性等方方面面的要求外，它还要突出专业性。
面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣，广东省营养健康产业协会秘书长张咏在接受南都记者采访时也是建议企业冷静面对市场。
在他看来，保健食品做跨境电商还会有政策瓶颈。首先，预计相关部门未来将出台规范跨境电商的举措，这会令这项业务存在政策不确定性。其次，保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式在销售，内外标准如何对接的问题也有待解决。