随着旗下产品吸引着越来越多的用户，苹果渐渐加强对用户隐私的管理。iPhone iOS 9公示了追踪新闻等应用程序的方式，用户可以对其设定屏蔽。Facebook、Twitter等第三方软件将无法下载用户数据，并利用它们向用户发布更有针对性的广告。
自从去年九月发生女明星iCloud被黑，艳照外泄事件，库克发表了一封声明承诺公司将加强管理，保护用户隐私安全。
库克在声明中称，苹果不会建立那些基于电子邮件内容或浏览习惯，向广告主销售的文件，才不像Facebook和谷歌！库克表示，苹果是卖产品，而不是个人信息的公司，并不会通过读取用户在iPhone或iCloud中存储的信息来赚钱。
除了iCloud，库克还在地图隐私方面向谷歌开炮：“其他公司试图设置一个配置文件，能够获取用户完整的使用记录，来向广告主谄媚。我们没有兴趣，不会，也不能做这样（表脸）的事情。”

像这样的承诺对于现在的消费者来说，显得越来越重要。数字服务几乎占据了我们大部分的日常生活，但苹果放弃了赚广告商钱的机会，提醒用户可以关闭浏览记录等信息追踪功能，重置阅读习惯。
除了对广告商说不，苹果还对Apple Pay、Apple Music的工作方式做了相应的解释，并向执法机构回应其使用的加密方式等细节。这对于正在比利时遭受秘密监视用户隐私指控的Facebook来说，脸打的pia~pia~的。
根据上周的电子前线基金会报告中，在保护消费者数据不会被政府窃取方面的努力上，苹果满分(5分)，Facebook4分，谷歌和亚马逊则为3分。
不过，就像Facebook隐私和公共政策总监Matt Scutari所说的：“当你使用互联网服务来分享信息时，同时也在和那些提供服务的公司分享这些信息。对于那些真的对隐私非常关注的用户来说，我建议他们干脆别玩了。”虽然很霸道，但也有点道理。