不想当厨子的士兵不是好裁缝，对于电商更是如此。10月9日据彭博社称，亚马逊商城引入手工商店Handmade，专门提供DIY珠宝、家庭装饰品以及其它手工制作小摆设品，而其目的也非常明显——剑指手工艺品专业电商Etsy及eBay。
受此影响，Etsy股价下跌4.3%，报收于每股13.57美元，eBay股价下跌6%，报收于每股24.15美元。
据亚马逊方面称，届时，Handmade商店将拥有来自60个国家的8万余款商品，从DIY的耳环到酒瓶制作的个性化拼盘一应俱全，但相比于主要竞争对手Esty还是略显底气不足：据悉，Etsy的商品规模要大于亚马逊Handmade，自2005年上线以来，其平台已经提供了来自150万家商户的3200万款手工艺品。
对此，投资公司Wedbush Securities分析师Gil Luria认为，尽管在规模上超过亚马逊，但Etsy的优势并不明显。在对Etsy平台30位现有商家的调查中Gil Luria发现，Etsy的商户忠诚度并不高，尽管在商品规模和选择上占据优势，但仍有很多Etsy卖家表示未来会将商品转移到亚马逊平台上，以面向更多用户销售。
据悉，在Handmade上线之前，亚马逊就已经开始尝试拓宽电商服务内容，从家政服务到餐饮配送均有所涉及。