全球最大的品牌咨询机构 Interbrand 日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。

苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软（第4位）领先IBM（第5位），亚马逊（第10位）首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

榜单中的五个新晋品牌为：乐高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悦香槟（第99位）和联想（第100位）。

对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上 Interbrand 最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一（33.6%）。

排行榜前10位
1.Apple苹果（+43%）
2.Google谷歌（+12%）
3.Coca-Cola可口可乐（-4%）
4.Microsoft微软（+11%）
5.IBM（-10%）
6.Toyota丰田（+16%）
7.Samsung三星（0%）
8.GE通用电气（-7%）
9.McDonald’s麦当劳（-6%）
10.Amazon亚马逊（+29%）

上升最快的品牌
Facebook（第23位，+54%）
Apple苹果（第1位，+43%）
Amazon亚马逊（第10位，+29%）
Hermès爱马仕（第41位，+22%）
Nissan 日产（第49位，+19%）

新晋品牌
Lego乐高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悦香槟（第99位）
联想（第100位）

“最佳全球品牌报告检视了在当今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。随着人们对即时、个性化和定制化体验的需求进一步增长，企业和品牌应该紧跟时代的潮流，”Interbrand 全球 CEO Jez Frampton 解释道，“今年上榜的100个最佳全球品牌都直观地与人们的生活重心保持一致，因此能够无缝融入人们的日常生活。”

“亚洲品牌势不可挡的崛起在最佳全球品牌报告中展露无遗，”Interbrand 亚太地区 CEO Stuart Green 评论道，“在过去5年间，榜单上的亚洲品牌总价值增长了69%。除了一贯强势的丰田、日产和三星，近几年又增加了起亚、华为，一直到今年的联想。这不仅仅体现了亚洲品牌的价值提升，还有在全球范围内，亚洲品牌对人们日常生活不断扩大的影响力。”

Interbrand 上海总经理姚承纲对于中国品牌做了进一步解释：“不断扬帆出海的中国品牌正在逐渐认识到，在全球化市场的运作中，品牌价值的重要性。中国企业在向全球输出强大制造能力之后，也日益关注到‘品牌’在国际商业环境中所无可替代的竞争力。以华为和联想为代表的新一代中国品牌，正在通过一系列积极的思考和行动，逐渐在全球范围内把自身品牌的核心价值，落实到产品和服务、企业文化、线上线下渠道、内外部环境、市场传播、人员行为规范等各方面。世界的变化正在不断加速，我们在帮助很多中国品牌发展的过程中，深刻体会到，中国品牌在走向世界的时候，需要努力发展更敏锐的市场趋势洞察能力，更有效的灵活反应机制，更宽广的跨界资源合作，加快更以用户个性化体验为出发点的品牌建设步伐。”

访问2015年最佳全球品牌排行榜网站 bestglobalbrands.com，获取详细的品牌报告和Interbrand 意见领袖文章。

Interbrand品牌价值评估方法论

16年以来，Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。Interbrand 最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织 ISO 认证的品牌价值评估方法。

作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架，从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此，它还为公司上下提供一种共同的语言,帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中，有以下三个关键方面：品牌化产品或服务业绩的财务分析，购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

财务分析：衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

品牌强度：是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

品牌作用力：是衡量品牌相对其他因素（如：价格、便捷程度、产品特点等）如何影响购买决策的指标。