虽然谷歌搜索是在全球使用最广泛的搜索引擎之一，但这并不意味着用户自愿就将其设为默认搜索引擎。为了成为默认搜索引擎，谷歌仅去年就向移动设备厂商支付了创纪录的72亿美元的“流量获取成本”。
这72亿美元的费用占谷歌全年营收的11%，高于前几年的7%。鉴于欧洲将加大对谷歌的监管力度，相信谷歌未来还要为此付出更高的成本。
近期，苹果将iOS 11的默认搜索引擎从必应更改为谷歌，这将为谷歌带去更多的流量。从比例上看，苹果占据了谷歌搜索引擎费用的很大一部分，今年也将如此。华尔街预计，谷歌今年将要向苹果支付约30亿美元的费用。
需要指出的是，谷歌近期发力硬件业务有助于降低这部分“流量获取成本”。
