据英国《金融时报》10月10日报道，中国互联网零售商京东推出一个独立的奢侈品电商平台，瞄准中国较小城市的消费者。

报道说，中国二三线城市的规模不及北京和上海，但人口仍高达数百万，占2016年中国奢侈品在线销售额的80%以上。由于奢侈品零售商几乎没有在这些城市开设门店，这也促使这些消费者上网购买。咨询公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)表示：“奢侈品品牌必须在中国的网上确立地盘，以帮助它们自己进入二三线城市，那些城市的居民可能不容易在线下购买奢侈品。”根据咨询集团贝恩(Bain)的数据，中国是全球最大的个人奢侈品消费国，去年的销售额达到747亿欧元(合879亿美元)，占全球总销售额的近三分之一。

京东表示，京东的奢侈品平台名为TOPLIFE，将在上海设“无尘”仓库，送货服务将由戴白手套的快递员完成，另外还提供高端客户服务。这个平台上的品牌包括La Perla、Emporio Armani、路易威登和B&O Play。今年早些时候，京东投资3.97亿美元与英国奢侈品平台Farfetch合作，以满足中国对在线奢侈品越来越大的胃口。

在奢侈品电商领域，京东紧跟其最大竞争对手阿里巴巴的步伐。今年8月，阿里巴巴在旗下的天猫上推出奢侈品频道，销售来自博柏利、Hugo Boss和海蓝之谜的商品。包括博柏利、古驰、路易威登和Michael Kors在内的奢侈品集团也在中国推出了电商服务。

雷小山表示：“对京东或其他任一参与者而言，想要取胜都不容易，有很多公司希望进入这个领域。”他补充称，鉴于中国假货泛滥，平台需要获得消费者的信任，让他们相信它们销售的商品是真货。它们还必须说服消费者在中国买，而不是出国买。在海外，奢侈品通常要便宜得多。

根据咨询公司麦肯锡(McKinsey)的数据，就全球而言，在线销售占2016年奢侈品行业的8%。但中国消费者在这方面略微落后。尽管中国消费者对电商普遍放心，但中国消费者的奢侈品在线购物仅占到7%左右。

与此同时，随着在线购物的发展壮大，在华的线下门店也不断关门。资产管理公司伯恩斯坦的一份报告显示，在截至2017年7月的12个月里，奢侈品零售商在中国净关店62家，为所有国家中最多。