年初以来，几大电商纷纷表示试图摆脱亏损烧钱的境地，其中就包括凡客。CFP 资料

　　早报记者 庄春晖 实习生 陈梦文

　　3月4日，国内快时尚品牌凡客诚品宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，初刻将成为凡客的首个子品牌，初刻团队也将并入凡客。

　　凡客没有透露此次收购的具体金额。不过，凡客在官方新闻稿中称，初刻的估值为人民币千万元级别。有分析认为，这一收购价格很低，仅仅是“初刻”剩余商品库存及团队人员作价的总和。

　　凡客回归“品牌服装”

　　凡客创始人兼CEO陈年强调，此次收购是基于对初刻CEO许晓辉及其团队的认可。

　　许晓辉曾在雅虎中国、金山软件担任项目经理、市场总监等职，于2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广，彼时“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例。其后，许晓辉离职创业。按凡客的官方新闻稿，许晓辉“以独特的清新文艺风格”，“创建了慢生活服饰品牌初刻”。

　　现年36岁的许晓辉曾透露，“初刻”这个名字出自明朝《三言二拍》“初刻”拍案惊奇，有强调原创的意思，品牌定位“慢生活”。陈年昨日认为，“理念相同是此次双方达成一致的关键，初刻是强调人文关怀的品牌精神，与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承，同时在产品风格上能形成互补。”

　　2013年，凡客将战略重点转向“快时尚”。陈年称，此次收购能帮助凡客更好满足女性用户对时尚度等多元化的需求。

　　财新网昨日则援引消息人士的话称，凡客收购初刻，主要看中是许晓辉本人的品牌运营经验。2013年后凡客开始对外强调最多的，也正是对于“品牌服装企业”的理性回归。回归凡客后的许晓辉，有可能会重新负责凡客整体的品牌推广。

　　“2013年将会是公司历史上大发展的一年，凡客还将展开更多的品牌收购。”陈年昨日说。

　　垂直电商遇寒冬

　　仅就初刻网站上线2年多来的表现而言，难言惊艳。凡客昨日在官方新闻稿中称，初刻年销售额眼下约为千万元。

　　迫于运营成本压力，去年12月份，初刻寻求出售的传闻就已传出。当时，许晓辉曾对媒体表示，单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围，因此寻求战略融资或全资收购。除资本支持外，能提供渠道、流量等多种资源支持的大平台是初刻正在寻求的买家。

　　初刻创业两年内，垂直电商品牌陷入生存困境，尤其是服装类的垂直品牌，甚至不少淘品牌都陷入经营危机。2012年，资本市场进入冰冻期，烧钱不断的垂直电商品牌融资无门，优购、好乐买等鞋类垂直电商开始专营，主营母婴用品的红孩子出售给苏宁易购，主营袜子的维棉网倒闭，等等。

　　或许是触景生情，年初以来，几大电商纷纷表示试图摆脱亏损烧钱的境地，其中就包括凡客。陈年宣称，今年凡客的目标是实现全年业绩增长50%，争取全年盈利。京东商城CEO刘强东则表示，京东计划到2013年第四季度实现盈利。此外，国美方面也宣布，国美在线要在2013年盈利。

　　值得注意的是，凡客和京东近年均频频传出上市消息，谋求盈利一说，不排除是在为上市一事作铺垫。

(责任编辑：GH)