2012年，国内视频行业排名第一的优酷和土豆网出人意料的“牵手”。昨日，新的优酷土豆集团公布了2012年第四季度未经审计的财务报告，这是优酷和土豆网合并后发布的首个整季财报。财报显示，优酷土豆合并所带来的优势开始显现，集团第四季度综合营收持续增长，综合净收入达人民币6.358亿元，超出上季度公布的预期上限。

　　成绩单

　　营收持续增长 成本结构改善

　　财报显示，优酷土豆集团第四季度营收实现持续增长，其中综合净收入为人民币6.358亿元，同比增长30%，超出上季度公布的业务预期上限，创收入新高。综合毛利润为人民币1.291亿元，同比增长74%。

　　得益于合并带来的协同效应和规模效应，优酷土豆的成本结构在第四季度得到了进一步改善。其中综合运营费用为2.064亿人民币，同比缩减18%。综合销售及营销费用为9510万人民币，同比降低35%。综合日常行政及管理费用为5700万人民币，同比下降15%。此外，在流量持续增长的前提下，带宽成本占收入比重则进一步下降，由2011年同期的37%降至26%。收入的增长和成本结构的改善，使得优酷土豆集团第四季度综合净亏损收窄至6230万人民币，同比降低64%。

　　双品牌

　　合并优势显现 土豆良性发展

　　得益于合并的顺利进行，从目前来看，优酷和土豆网在合并之后的协同效应和规模效应逐渐显现，双品牌战略得到落实。从财报来看，土豆网的各项业务数据均呈现增长。流量上，土豆网稳居视频行业第二的位置。收入上，根据财报数据估算，土豆网第四季度的收入达1.89亿人民币左右，恢复到了合并前的正常水平。这标志土豆网已进入良性发展通道。

　　同时，优酷土豆集团还针对土豆网业务引入了新的高管人才。

　　组合拳

　　拓展用户市场 发展移动视频

　　“2013年，优酷土豆已经主动开启了对营销模式的变革，希望能引领行业向新领域进行扩张。”优酷土豆相关负责人表示，在2013年，他们将打出一系列的“组合拳”，“首先就是用户市场的拓展。”该负责人表示，随着一线城市的用户逐步饱和，二三线城市以及乡镇用户市场将成为视频网站新的蓝海。在此基础上，优酷土豆将在保持国际广告客户优势不减的同时，着力提升二三线用户市场的覆盖能力，以满足国内客户日益增长的投放需求。

　　“更重要的还有对移动视频领域的扩张。”该负责人说，近年来，移动互联网快速发展，移动视频用户也呈现高速增长。2013年1月10日，优酷宣布来自移动端的日播放量率先超过一亿。在优酷移动端收看春晚的用户比例也从2011年的5.7%激增到37.5%。“这将是我们在2013年发展的重点。”

(责任编辑：GH)