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书名:品牌新世界作者:出版社：中信出版社原价：21出版日期：ISBN：7508600312字数：195000印次：1版次：1纸张：编辑推荐本书以尖锐的评论与透彻的分析为我们讲述了耐克、星巴克等顶级品牌的内幕故事。这是一本充满乐趣的书,又有很多关于如何建设、管理强大品牌的有益启示。这本颇具启发性和知识性的书可帮助你成为优秀的营销人员。它使我茅塞顿开,有如醒醐灌顶！内容提要品牌建设犹如炼金术！斯科特 贝德伯里,正是世界上最伟大的品牌炼金师。他慧眼识珠,让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩,成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。在本书中,贝德伯里用自己的亲身经历,揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系,它超越有形的产品或服务,并可以激发出人们积极的情感。耐克通过 JUSTDOIT 宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的,持续了900年的咖啡传统,彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等）,并总结出一整套规范的品牌建设体系。目录致谢前言一个品牌迷的自白第1章登上品牌彩车一号法则品牌认知已经成为营销迷的金矿品牌认知与品牌实力品牌对商品的价值定义品牌品牌炼金术品牌天文学：歌白尼视角品牌玄学如何建立品牌第2章解读品牌的基因密码二号法则欲壮大之,先了解之品牌达尔文主义品牌运行扩大耐克的接入点解读星巴克的 咖啡豆 基因品牌咒语解读经典品牌密码在公司内部进行品牌校正的价值第3章建立品牌宽度三号法则你能做不一定表示你应该做 品牌的氨纶法则对品牌有益的发展策略特写：星巴克 联合航空公司交易扩展品牌宽度的6个明智之举发展品睡要避免的3个件事第4章动之以情四号法则超越与顾客间的单纯产品关系第5章品牌环保主义五号法则事无巨细,都很重要第6章品牌领导者六号法则品牌需要好父母第7章品牌与巨人公司七号法则大不不一定不好第8章品牌的未来八号法则关联、简洁和人性化 而非技术作者介绍斯科特 贝德伯里,曾担任耐克广告主管,主持 JUSTDOIT 宣传活动。1995-1998年,任星巴克高级营销副总裁。目前任独立的品牌顾问公司Branstream总裁与LeighBureau公司发言人。斯蒂芬 芬尼契尔,著有《塑胶：创造一个合成世纪以及赚别人的钱》。其文章在《纽约》、《男性周刊》、《福布斯FYI》、《发现》、《旅行者》、《连线》等杂志上发表