价格:未填
供应:99999
发货:3天内
注意事项 本报告的版权归属于北京正点国际投资咨询有限公司。 所有在北京范围内的客户都可以先看报告再付款，请您拨打我们的免费客服电话：400-668-2622咨询详情！ 您还可以访问我们的官方网站：www.zhengdianguoji.com了解更多的报告价格： PDF(加密版)：4999元 Word(复制粘贴版)：5999元 纸质版：6999元报告交付方式： PDF、Word版：通过E-mail发送到您的邮箱 纸质版: 通过EMS快递到您所在的公司报告前言：　　在我国，一般将酒精含量低于0.5%的天然的或人工配制的饮料规定为软饮料，即通常所谓的非酒精饮料，又称清凉饮料、无醇饮料。目前中国市场上的软饮料产品主要包括饮用水、碳酸饮料、果蔬汁饮料、乳饮料、茶饮料和功能饮料。　　中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的，仅用了二十年的时间就几乎走完了欧美国家八十年的软饮料发展全过程，时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段，国内饮料行业拥有了巨大的市场基础和依托，成长空间极大。中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。　　2008年1-11月我国软饮料制造行业实现累计工业总产值208,835,015,000元，比上年同期增长了25.67%；1-11月实现主营业务收入211,505,744,000元，比上年同期增长了22.49%；2008年1-11月实现累计利润总额16,128,486,000元，比上年同期增长了15.46%。　　2009年1-11月我国软饮料制造行业实现主营业务收入246,646,634,000元，实现累计利润总额22,371,138,000元。　　在我国，软饮料在东部的产量远远高于西部。对比东西的销量，在绝对值上，东部城市当然是软饮料消费的重镇，但是在增长速度上，东部城市就略逊一筹。从产量大省近几年的销量情况上就能看出，产量前四位的省市除去浙江省，其他三省市的软饮料的销量增长率均在15%左右，远远低于西部地区销量的增长率。西部市场潜力的巨大由此可见。　　由于历史的原因，东部地区环境较为开放，经济也更发达一些，经过长时间的发展，东部地区饮料市场逐渐成熟，饮料企业在分销能力和研发技术等方面，都拥有较为完善的功能和体制。西北饮料市场正逐渐被国内外大型企业所看好，发展潜力巨大。而以成都为首的西南地区的饮料需求量也很大。　　 十一五 期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。在利好政策的推动下，未来将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值是未来中国市场饮料发展的必然方向。　　正点国际发布的《2010-2015年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》共十六章，首先介绍了软饮料的定义、分类及细分产品等，接着分析了国际国内软饮料行业的发展概况，并对软饮料行业的工业统计数据进行了细致分析，然后分别介绍了茶饮料、果汁、果醋饮料、功能饮料、含乳饮料、饮用水和碳酸饮料的发展。随后，报告对中国软饮料行业做了产品产量数据分析、主要企业运营状况分析、营销分析和行业竞争分析，最后分析了软饮料行业的投资风险、投资策略及发展前景。您若想对软饮料行业有个系统的了解或者想投资软饮料生产，本报告是您不可或缺的重要工具。报告正式版正文目录第一章　软饮料行业概述　　　　1.1　饮料和软饮料　　　　　　　　1.1.1　饮料的定义　　　　　　　　1.1.2　软饮料的定义及分类　　　　1.2　软饮料细分产品介绍　　　　　　　　1.2.1　碳酸饮料　　　　　　　　1.2.2　果汁（浆）及果汁饮料　　　　　　　　1.2.3　蔬菜汁及蔬菜汁饮料　　　　　　　　1.2.4　乳饮料　　　　　　　　1.2.5　植物蛋白饮料　　　　　　　　1.2.6　瓶装饮用水　　　　　　　　1.2.7　茶饮料　　　　　　　　1.2.8　固体饮料　　　　　　　　1.2.9　特殊用途饮料　　　　　　　　1.2.10　其它饮料第二章　国际软饮料市场概况　　　　2.1　全球软饮料市场概况　　　　　　　　2.1.1　全球各国饮料市场发展概况　　　　　　　　2.1.2　全球软饮料业寻找新出路　　　　　　　　2.1.3　2009年全球软饮料市场龙头企业发展分析　　　　　　　　2.1.4　国际软饮料业新流行产品　　　　　　　　2.1.5　西方低糖软饮料发展时机已成熟　　　　2.2　欧洲　　　　　　　　2.2.1　欧洲软饮料市场形势喜人东西部差异大　　　　　　　　2.2.2　德国软饮料市场状况　　　　　　　　2.2.3　2008年保加利亚软饮料市场销售情况　　　　　　　　2.2.4　2008年英国软饮料市场发展概况　　　　2.3　其他国家或地区　　　　　　　　2.3.1　美国软饮料市场概况　　　　　　　　2.3.2　美国软饮料行业压力增大　　　　　　　　2.3.3　中东软饮料市场增长趋势强劲　　　　　　　　2.3.4　日本软饮料市场概况及营销状况分析第三章　中国软饮料行业分析　　　　3.1　中国软饮料行业发展分析　　　　　　　　3.1.1　中国软饮料市场发展特征分析　　　　　　　　3.1.2　2008年中国软饮料业的发展特点与趋势　　　　　　　　3.1.3　2009年一季度中国软饮料出口形势分析　　　　　　　　3.1.4　2009年我国软饮料行业发展分析　　　　　　　　3.1.5　我国软饮料市场发展格局分析　　　　　　　　3.1.6　中国软饮料制造行业SCP分析　　　　　　　　3.1.7　软饮料的个性包装分析　　　　3.2　软饮料行业安全与健康　　　　　　　　3.2.1　食品饮料行业面对健康和赢利难以选择　　　　　　　　3.2.2　食品饮料业面临安全考验　　　　　　　　3.2.3　迫切建立食品饮料安全保障体系　　　　　　　　3.2.4　管理问题是中国饮料行业发展的重要问题　　　　3.3　中国软饮料行业面临的挑战及对策　　　　　　　　3.3.1　中国 饮料 企业将面临八大考验　　　　　　　　3.3.2　国内企业应对品牌竞争对策　　　　　　　　3.3.3　中国饮料企业攻克技术壁垒的途径第四章　中国软饮料制造行业相关经济数据分析　　　　4.1　2007-2009年11月我国软饮料制造业总体数据分析　　　　　　　　4.1.1　2007年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析　　　　　　　　4.1.2　2008年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析　　　　　　　　4.1.3　2009年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析　　　　4.2　2008-2009年11月我国软饮料制造业不同所有制企业数据分析　　　　　　　　4.2.1　2008年1-11月我国软饮料制造业不同所有制企业数据分析　　　　　　　　4.2.2　2009年1-11月我国软饮料制造业不同所有制企业数据分析　　　　4.3　2008-2009年11月我国软饮料制造业不同规模企业数据分析　　　　　　　　4.3.1　2008年1-11月我国软饮料制造业不同规模企业数据分析　　　　　　　　4.3.2　2009年1-11月我国软饮料制造业不同规模企业数据分析第五章　茶饮料市场　　　　5.1　茶饮料行业发展概述　　　　　　　　5.1.1　中国茶饮料十五年发展变化　　　　　　　　5.1.2　茶饮料行业特征分析　　　　　　　　5.1.3　驱动行业发展的宏观因素解析　　　　　　　　5.1.4　我国茶饮料新国标将出台　　　　　　　　5.1.5　茶饮料包装发展状况分析　　　　5.2　茶饮料市场发展总体分析　　　　　　　　5.2.1　中国茶饮料市场发展现状分析　　　　　　　　5.2.2　健康意识助推茶饮料市场迅速增长　　　　　　　　5.2.3　我国茶饮料市场发展特点　　　　　　　　5.2.4　中国茶饮料市场竞争进一步加剧　　　　　　　　5.2.5　中国茶饮料口味市场发展浅析　　　　　　　　5.2.6　茶饮料与果汁饮料消费需求差异对比解析　　　　5.3　2006-2009年茶饮料市场发展分析　　　　　　　　5.3.1　2006年茶饮料市场新品迭出　　　　　　　　5.3.2　2007年茶饮料突破市场瓶颈途径解析　　　　　　　　5.3.3　2008年中国茶饮料品牌销售额市场比重　　　　　　　　5.3.4　2009年黑茶饮料渐被市场关注　　　　5.4　中国茶饮料市场的问题与对策　　　　　　　　5.4.1　中国茶饮料产业存在问题分析　　　　　　　　5.4.2　茶饮料产品香味剂勾兑茶成分　　　　　　　　5.4.3　我国茶饮料市场发展建议　　　　　　　　5.4.4　中国茶饮料市场的竞争格局及策略分析　　　　5.5　茶饮料的发展趋势分析　　　　　　　　5.5.1　茶饮料的发展趋势　　　　　　　　5.5.2　茶饮料发展方向　　　　　　　　5.5.3　无糖茶饮料市场发展前景乐观第六章　果汁市场　　　　6.1　国际果汁市场概况　　　　　　　　6.1.1　全球纯鲜果汁市场发展状况分析　　　　　　　　6.1.2　欧洲市场功能性果汁饮料趋热　　　　　　　　6.1.3　俄罗斯果汁市场状况分析　　　　　　　　6.1.4　2008年法国果汁饮料市场分析　　　　　　　　6.1.5　日本浓缩果汁进口情况　　　　　　　　6.1.6　加拿大果汁进口情况分析　　　　　　　　6.1.7　尼日利亚浓缩果汁市场分析　　　　6.2　果汁行业发展总体概况　　　　　　　　6.2.1　中国果汁行业发展回顾　　　　　　　　6.2.2　中国果汁饮料行业发展概况　　　　　　　　6.2.3　果汁行业发展态势良好　　　　　　　　6.2.4　饮料新规助推果汁产业健康发展　　　　6.3　果汁市场分析　　　　　　　　6.3.1　中国果汁饮料品牌发展历程　　　　　　　　6.3.2　中国果汁市场发展状况　　　　　　　　6.3.3　果汁饮料市场的发展特点　　　　　　　　6.3.4　三大因素推动国内果汁市场稳步增长　　　　　　　　6.3.5　国内知名果汁品牌区域性市场分析　　　　　　　　6.3.6　果汁饮料市场逐渐走向细分　　　　　　　　6.3.7　中国果汁市场版图或将改写　　　　6.4　中国果汁市场竞争分析　　　　　　　　6.4.1　果汁饮料业整体竞争格局分析　　　　　　　　6.4.2　果汁巨头纷纷加快市场布局　　　　　　　　6.4.3　果汁饮料市场竞争现状分析　　　　　　　　6.4.4　 两乐 积极抢占我国果汁市场　　　　　　　　6.4.5　2009年果汁行业竞争再起风云　　　　　　　　6.4.6　果汁饮料行业外资品牌发展及竞争分析　　　　6.5　中国果汁企业发展与策略分析　　　　　　　　6.5.1　解析传统果汁企业增长领域的选择　　　　　　　　6.5.2　果汁企业反倾销问题与对策分析　　　　　　　　6.5.3　果汁企业进入餐饮渠道的策略分析　　　　6.6　果汁行业面临的问题与对策　　　　　　　　6.6.1　影响中国果汁出口的若干因素　　　　　　　　6.6.2　金融危机下浓缩果汁行业面临的问题及对策分析　　　　　　　　6.6.3　加速发展果汁加工业的主要措施　　　　6.7　果汁行业的发展前景与趋势　　　　　　　　6.7.1　中国果汁市场消费潜力巨大　　　　　　　　6.7.2　果汁饮料市场的发展趋势　　　　　　　　6.7.3　果汁饮料消费及产品发展趋势　　　　　　　　6.7.4　果汁行业未来发展热点　　　　　　　　6.7.5　果汁行业产业链发展趋势分析第七章　果醋饮料市场　　　　7.1　中国果醋饮料市场概况　　　　　　　　7.1.1　果醋的功效　　　　　　　　7.1.2　果醋饮料行业逐步摆脱困境渐入佳境　　　　　　　　7.1.3　果醋饮料市场发展迅猛格局初现　　　　　　　　7.1.4　果醋饮料市场竞争激烈陷国标困局　　　　　　　　7.1.5　广东果醋饮料行业蓄势待发　　　　　　　　7.1.6　河南果醋行业的生存现状　　　　7.2　果醋饮料的市场定位与营销分析　　　　　　　　7.2.1　果醋饮料需要明确的市场定位　　　　　　　　7.2.2　果醋饮料市场营销的缺失现象分析　　　　　　　　7.2.3　果醋饮料市场营销面临的主要问题　　　　　　　　7.2.4　果醋饮料的市场营销方案规划　　　　7.3　果醋饮料市场存在的问题与对策　　　　　　　　7.3.1　标准缺失成为制约果醋饮料发展的关键因素　　　　　　　　7.3.2　中国果醋饮料行业存在的不足与出路探讨　　　　　　　　7.3.3　果醋饮料的市场开发途径挖掘　　　　　　　　7.3.4　苹果醋饮料市场的误区及发展策略第八章　功能饮料市场　　　　8.1　功能饮料的相关概述　　　　　　　　8.1.1　功能饮料简介　　　　　　　　8.1.2　功能饮料成分分类法　　　　　　　　8.1.3　运动饮料的概念及特点　　　　　　　　8.1.4　功能饮料的选择与饮用　　　　8.2　国际功能饮料行业发展状况　　　　　　　　8.2.1　全球功能饮料开发现状　　　　　　　　8.2.2　功能性饮料进入发展新阶段　　　　　　　　8.2.3　功能性饮料逐渐占领美国饮料市场　　　　8.3　中国功能饮料行业发展综述　　　　　　　　8.3.1　我国功能饮料市场正加速细分　　　　　　　　8.3.2　健康理念助功能饮料市场火爆　　　　　　　　8.3.3　影响功能饮料发展的因素分析　　　　　　　　8.3.4　中国功能性饮料行业发展的取向　　　　　　　　8.3.5　新《饮料通则》出台功能饮料反响冷淡　　　　　　　　8.3.6　运动饮料新国标将推动功能饮料发展　　　　8.4　2009年中国功能饮料市场解读　　　　　　　　8.4.1　2009年功能饮料再次进入发展高峰期　　　　　　　　8.4.2　2009年红牛事件引发功能饮料地震　　　　　　　　8.4.3　2009年功能饮料产品注重推陈出新　　　　　　　　8.4.4　2009年饮料巨头挥师进军功能饮料市场　　　　　　　　8.4.5　2009年功能饮料消费者市场调查及潜力分析　　　　8.5　功能饮料市场发展的问题　　　　　　　　8.5.1　功能饮料功能有待细究　　　　　　　　8.5.2　国内功能饮料监管市场存在缺失　　　　　　　　8.5.3　功能饮料市场面临三大挑战　　　　8.6　功能饮料的发展策略　　　　　　　　8.6.1　功能性饮料发展须众强联合　　　　　　　　8.6.2　功能饮料的成功策略分析　　　　　　　　8.6.3　功能饮料不同实力品牌的销售策略　　　　　　　　8.6.4　功能饮料成功运作的分类营销分析　　　　　　　　8.6.5　功能饮料的创新策略分析　　　　　　　　8.6.6　功能饮料行业提高质量的方法　　　　8.7　功能饮料的发展前景预测　　　　　　　　8.7.1　大健康产业为功能饮料发展提供契机　　　　　　　　8.7.2　国内功能性饮料增长潜力广阔　　　　　　　　8.7.3　芦荟饮料有望成为功能饮料开发新方向　　　　　　　　8.7.4　全民健身潮流下功能性饮料前景看好第九章　含乳饮料市场　　　　9.1　含乳饮料相关概念　　　　　　　　9.1.1　含乳饮料定义　　　　　　　　9.1.2　各类含乳饮料　　　　　　　　9.1.3　营养强化乳饮料　　　　9.2　中国乳业现状　　　　　　　　9.2.1　中国乳业从危机中恢复发展　　　　　　　　9.2.2　我国乳业运行平稳发展向好　　　　　　　　9.2.3　中国乳业竞争焦点转向奶源　　　　　　　　9.2.4　儿童奶成乳制品行业竞争新热点　　　　　　　　9.2.5　中国乳制品各级市场分析　　　　　　　　9.2.6　乳业新政策及其影响分析　　　　　　　　9.2.7　中国乳业的创新战略　　　　　　　　9.2.8　我国乳制品行业发展战略　　　　9.3　含乳饮料市场分析　　　　　　　　9.3.1　我国乳饮市场竞争状况分析　　　　　　　　9.3.2　乳饮料的市场创新　　　　　　　　9.3.3　含乳饮料国家标准规范行业发展　　　　　　　　9.3.4　乳饮料产品市场定位分析　　　　　　　　9.3.5　含乳饮料主导市场的策略分析　　　　　　　　9.3.6　乳饮料市场发展趋势分析　　　　　　　　9.3.7　中国乳品饮料市场发展前景预测　　　　9.4　果乳饮料　　　　　　　　9.4.1　果粒酸乳饮料成市场热点　　　　　　　　9.4.2　果汁乳饮料稳定性控制方法　　　　　　　　9.4.3　汇源进军果乳饮料市场前途分析　　　　9.5　乳酸菌饮料　　　　　　　　9.5.1　乳酸菌饮品掀起饮料市场竞争　　　　　　　　9.5.2　乳酸菌饮料快速拓展饮品市场　　　　　　　　9.5.3　乳酸菌饮品是乳饮料的发展趋势第十章　饮用水市场　　　　10.1　饮用水行业政策环境分析　　　　　　　　10.1.1　国外饮用水水质标准介绍　　　　　　　　10.1.2　中国《饮用水卫生标准》的回顾和发展　　　　　　　　10.1.3　2007年7月1日中国饮用水新标准正式实施　　　　　　　　10.1.4　2009年两大饮用水新国标相继出台　　　　　　　　10.1.5　《饮用天然矿泉水》新国标对行业的影响分析　　　　10.2　饮用水行业的发展　　　　　　　　10.2.1　中国饮用水行业发展回顾　　　　　　　　10.2.2　中国城镇居民的饮水现状分析　　　　　　　　10.2.3　中国农村饮用水现状　　　　　　　　10.2.4　我国包装饮用水行业发展状况分析　　　　　　　　10.2.5　中国瓶装饮用水行业发展现状分析　　　　　　　　10.2.6　中国饮用水产业迈入生态时代　　　　　　　　10.2.7　2008年底矿物质水正式成为我国饮用水第六水种　　　　10.3　饮用水市场概况　　　　　　　　10.3.1　饮用水市场状况分析　　　　　　　　10.3.2　我国饮用水市场品牌分析　　　　　　　　10.3.3　中国饮用水市场想像空间正不断被放大　　　　　　　　10.3.4　外资巨头抢滩饮用水市场　　　　　　　　10.3.5　我国瓶装水市场掀起激烈竞争　　　　　　　　10.3.6　饮用水市场产品升级新动态　　　　10.4　饮用水市场竞争分析　　　　　　　　10.4.1　中国饮用水行业的竞争格局　　　　　　　　10.4.2　健康水成竞争焦点　　　　　　　　10.4.3　矿泉水与纯净水的较量　　　　　　　　10.4.4　高端饮用水市场竞争状况分析　　　　10.5　饮用水行业存在问题及面临的挑战　　　　　　　　10.5.1　中国饮用水存在的主要问题　　　　　　　　10.5.2　中国饮用水安全面临多重挑战　　　　　　　　10.5.3　中国农村饮用水存在的问题　　　　　　　　10.5.4　中国饮用水行业面临成本压力　　　　　　　　10.5.5　我国包装饮用水行业面临的主要挑战　　　　10.6　饮用水市场的发展趋势　　　　　　　　10.6.1　中国瓶装饮用水行业发展趋势分析　　　　　　　　10.6.2　矿物质水和矿泉水将成为我国瓶装水发展方向　　　　　　　　10.6.3　中国饮用水处理技术发展趋势第十一章　碳酸饮料市场　　　　11.1　碳酸饮料的相关介绍　　　　　　　　11.1.1　碳酸饮料的定义　　　　　　　　11.1.2　碳酸饮料的分类　　　　　　　　11.1.3　碳酸饮料的利与弊　　　　11.2　中国碳酸饮料市场发展概况　　　　　　　　11.2.1　透视国内碳酸饮料市场　　　　　　　　11.2.2　2009年我国碳酸饮料市场发展状况分析　　　　　　　　11.2.3　中国碳酸饮料市步入成熟生命周期　　　　　　　　11.2.4　我国碳酸饮料市场中外品牌的营销对垒　　　　　　　　11.2.5　促进中国碳酸饮料市场发展的对策建议　　　　11.3　可口可乐与百事可乐　　　　　　　　11.3.1　可口可乐与百事可乐的百年之战　　　　　　　　11.3.2　 两乐 在中国碳酸饮料市场的竞争　　　　　　　　11.3.3　可口可乐与百事可乐战略方向分析　　　　11.4　中国碳酸饮料行业发展趋势　　　　　　　　11.4.1　 十一五 期间中国碳酸饮料生产比例下降　　　　　　　　11.4.2　碳酸饮料将向健康化方向发展第十二章　2007年-2009年软饮料产品产量数据分析　　　　12.1　软饮料　　　　　　　　12.1.1　2007年1-12月全国及主要省份软饮料产量分析　　　　　　　　12.1.2　2008年1-12月全国及主要省份软饮料产量分析　　　　　　　　12.1.3　2009年1-12月全国及主要省份软饮料产量分析　　　　12.2　碳酸饮料类（汽水）　　　　　　　　12.2.1　2007年1-12月全国及主要省份碳酸饮料类（汽水）产量分析　　　　　　　　12.2.2　2008年1-12月全国及主要省份碳酸饮料类（汽水）产量分析　　　　　　　　12.2.3　2009年1-12月全国及主要省份碳酸饮料类（汽水）产量分析　　　　12.3　包装饮用水类　　　　　　　　12.3.1　2007年1-12月全国及主要省份包装饮用水类产量分析　　　　　　　　12.3.2　2008年1-12月全国及主要省份包装饮用水类产量分析　　　　　　　　12.3.3　2009年1-12月全国及主要省份包装饮用水类产量分析　　　　12.4　液体乳　　　　　　　　12.4.1　2007年1-12月全国及主要省份液体乳产量分析　　　　　　　　12.4.2　2008年1-12月全国及主要省份液体乳产量分析　　　　　　　　12.4.3　2009年1-12月全国及主要省份液体乳产量分析第十三章　软饮料行业重点企业　　　　13.1　杭州娃哈哈集团　　　　　　　　13.1.1　公司简介　　　　　　　　13.1.2　娃哈哈是中国企业成功的模范　　　　　　　　13.1.3　娃哈哈的细分市场策划　　　　　　　　13.1.4　四大策略助娃哈哈逆市飘红　　　　　　　　13.1.5　娃哈哈饮料业务强势发展　　　　13.2　台湾统一企业　　　　　　　　13.2.1　统一企业集团简介　　　　　　　　13.2.2　2008年1-12月统一企业经营状况分析　　　　　　　　13.2.3　2009年1-6月统一企业中国经营状况分析　　　　　　　　13.2.4　统一再次进军中高浓度果汁市场　　　　　　　　13.2.5　台湾统一企业的营销策略　　　　　　　　13.2.6　 统一 集团的创新管理模式　　　　13.3　台湾康师傅　　　　　　　　13.3.1　品牌简介　　　　　　　　13.3.2　康师傅在大陆的发展回顾　　　　　　　　13.3.3　2008年1-12月康师傅经营状况分析　　　　　　　　13.3.4　2009年上半年康师傅经营状况分析　　　　　　　　13.3.5　康师傅靠渠道取胜　　　　13.4　北京汇源饮料食品集团有限公司　　　　　　　　13.4.1　公司简介　　　　　　　　13.4.2　汇源果汁发展历程简述　　　　　　　　13.4.3　2008年1-12月汇源果汁经营状况分析　　　　　　　　13.4.4　2009年1-6月汇源果汁经营状况分析　　　　　　　　13.4.5　2009年汇源果汁营销策略分析　　　　13.5　河北承德露露股份有限公司　　　　　　　　13.5.1　公司简介　　　　　　　　13.5.2　2008年1-12月承德露露经营状况分析　　　　　　　　13.5.3　2009年1-9月承德露露经营状况分析　　　　13.6　加多宝集团　　　　　　　　13.6.1　公司简介　　　　　　　　13.6.2　王老吉凉茶品牌发展分析　　　　　　　　13.6.3　加多宝集团二元战略正式启动　　　　　　　　13.6.4　加多宝进军高端矿泉水市场策略探析　　　　13.7　红牛维他命饮料有限公司　　　　　　　　13.7.1　公司简介　　　　　　　　13.7.2　红牛的全球营销与发展　　　　　　　　13.7.3　红牛投建在华第四个生产基地第十四章　软饮料营销分析　　　　14.1　营销渠道分析　　　　　　　　14.1.1　营销渠道的概念、类型与动态　　　　　　　　14.1.2　营销渠道的发展阶段　　　　　　　　14.1.3　营销渠道的策划分析　　　　14.2　软饮料市场营销状况分析　　　　　　　　14.2.1　我国饮料市场营销的多元化　　　　　　　　14.2.2　我国饮料行业广告投放情况分析　　　　　　　　14.2.3　2009年夏季我国饮料市场营销竞争激烈　　　　　　　　14.2.4　我国饮料企业品牌营销运作存在的问题及对策　　　　　　　　14.2.5　饮料营销策略探讨　　　　　　　　14.2.6　饮料行业应塑造国际品牌　　　　14.3　软饮料细分产品营销分析　　　　　　　　14.3.1　2009年中国维C饮料市场营销战分析　　　　　　　　14.3.2　凉茶饮料营销的关键在于把握消费者心理　　　　　　　　14.3.3　传统养生饮料营销策略分析　　　　　　　　14.3.4　功能饮料营销的三大要点　　　　14.4　软饮料市场的差异化营销策略分析　　　　　　　　14.4.1　产品差异化策略分析　　　　　　　　14.4.2　品牌形象差异化策略分析　　　　　　　　14.4.3　促销差异化策略分析　　　　　　　　14.4.4　中国软饮料市场的差异化营销策略的误区与风险　　　　　　　　14.4.5　中国软饮料市场差异化营销策略的建议　　　　14.5　案例分析　　　　　　　　14.5.1　可口可乐的营销武器　　　　　　　　14.5.2　百事可乐在中国的营销　　　　　　　　14.5.3　蒙牛的营销策划　　　　　　　　14.5.4　农夫果园的差异化营销策略分析　　　　　　　　14.5.5　王老吉的亚运营销发展解析第十五章　中国软饮料业竞争分析　　　　15.1　软饮料行业竞争力分析-五力分析模型　　　　　　　　15.1.1　现有竞争者分析　　　　　　　　15.1.2　潜在进入者分析　　　　　　　　15.1.3　供应商议价能力　　　　　　　　15.1.4　替代品分析　　　　　　　　15.1.5　消费者分析　　　　15.2　软饮料竞争市场的基本结构　　　　　　　　15.2.1　市场集中度　　　　　　　　15.2.2　产品差异化　　　　　　　　15.2.3　进入和退出壁垒　　　　15.3　软饮料行业竞争特点　　　　　　　　15.3.1　我国软饮料市场竞争日益激烈　　　　　　　　15.3.2　外资购并影响我国饮料业竞争格局　　　　　　　　15.3.3　果汁饮料与碳酸饮料竞争升级　　　　　　　　15.3.4　国内软饮料企业争相扩大生产规模　　　　15.4　中国软饮料业竞争趋势　　　　　　　　15.4.1　软饮料品类格局演变预测　　　　　　　　15.4.2　未来竞争和发展的五大关键主题　　　　　　　　15.4.3　饮料市场竞争日趋多元化第十六章　中国软饮料业投资分析　　　　16.1　中国软饮料行业SWOT分析　　　　　　　　16.1.1　劣势/威胁点　　　　　　　　16.1.2　优势/机会点　　　　16.2　投资风险　　　　　　　　16.2.1　国内饮料行业竞争门槛提高　　　　　　　　16.2.2　企业新产品开发力度加大　　　　　　　　16.2.3　食品饮料安全风险日益加大　　　　16.3　投资策略与建议　　　　　　　　16.3.1　充分发挥资源优势进行产品创新　　　　　　　　16.3.2　软饮料产品开发思路　　　　　　　　16.3.3　关键在于品牌培养与经营　　　　　　　　16.3.4　放缓扩张速度加强结构调整　　　　16.4　软饮料市场前景分析　　　　　　　　16.4.1　中国软饮料行业发展优势及空间分析　　　　　　　　16.4.2　2010-2015年中国软饮料制造行业预测分析　　　　　　　　16.4.3　未来软饮料业将步入重构时期　　　　　　　　16.4.4　我国西部软饮料市场增长潜力巨大　　　　　　　　16.4.5　谷物饮料成饮料行业发展新趋势附录附录一：中华人民共和国食品卫生法附录二：中华人民共和国农产品质量安全法附录三：饮料产品生产许可证审查细则附录四：中国调整碳酸饮料管理办法附录五：出口饮料加工企业注册卫生规范附录六：含乳饮料卫生标准附录七：茶、咖啡、植物饮料允许使用添加剂的原则报告正式版图表目录图表1　2006-2007年日本各类饮料市场规模图表2　美国软饮料市场分布图表3　1999-2003年瓶装水和碳酸水的增量对比图表4　中国软饮料市场品牌列表（部分）图表5　2007年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析图表6　2008年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析图表7　2009年1-11月我国软饮料制造业全部企业数据分析图表8　2008年1-11月我国软饮料制造业国有企业工业数据图表9　2008年1-11月我国软饮料制造业集体企业工业数据图表10　2008年1-11月我国软饮料制造业股份合作制企业工业数据图表11　2008年1-11月我国软饮料制造业股份制企业工业数据图表12　2008年1-11月我国软饮料制造业私营企业工业数据图表13　2008年1-11月我国软饮料制造业外商和港澳台投资企业工业数据图表14　2008年1-11月我国软饮料制造业其他类型企业工业数据图表15　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计工业总产值对比图表16　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业主营业务收入对比图表17　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计资产总计对比图表18　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计利润总额对比图表19　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计工业总产值增长对比图表20　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业主营业务收入增长对比图表21　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计利润总额增长对比图表22　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业产销率对比图表23　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业流动资产周转次数对比图表24　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业人均销售率对比图表25　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业亏损面对比图表26　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业销售利润率对比图表27　2008年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业资金利税率对比图表28　2009年1-11月我国软饮料制造业国有企业工业数据图表29　2009年1-11月我国软饮料制造业集体企业工业数据图表30　2009年1-11月我国软饮料制造业股份合作制企业工业数据图表31　2009年1-11月我国软饮料制造业股份制企业工业数据图表32　2009年1-11月我国软饮料制造业私营企业工业数据图表33　2009年1-11月我国软饮料制造业外商和港澳台投资企业工业数据图表34　2009年1-11月我国软饮料制造业其他类型企业工业数据图表35　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业资产总计对比图表36　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业主营业务收入对比图表37　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计利润总额对比图表38　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业资产总计增长对比图表39　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业主营业务收入增长对比图表40　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业累计利润总额增长对比图表41　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业流动资产周转次数对比图表42　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业人均销售率对比图表43　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业亏损面对比图表44　2009年1-11月我国不同所有制软饮料制造企业销售利润率对比图表45　2008年1-11月我国软饮料制造业大型企业工业数据图表46　2008年1-11月我国软饮料制造业中型企业工业数据图表47　2008年1-11月我国软饮料制造业小型企业工业数据图表48　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计工业总产值对比图表49　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业主营业务收入对比图表50　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计利润总额对比图表51　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计全部从业人员平均人数对比图表52　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计工业总产值增长率对比图表53　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业主营业务收入增长率对比图表54　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计利润总额增长对比图表55　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业亏损面对比图表56　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业销售利润率对比图表57　2008年1-11月我国不同规模软饮料制造企业资金利税率对比图表58　2009年1-11月我国软饮料制造业大型企业工业数据图表59　2009年1-11月我国软饮料制造业中型企业工业数据图表60　2009年1-11月我国软饮料制造业小型企业工业数据图表61　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业资产规模对比图表62　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业主营业务收入对比图表63　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计利润总额对比图表64　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计全部从业人员平均人数对比图表65　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业资产增长率对比图表66　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业主营业务收入增长率对比图表67　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业累计利润总额增长对比图表68　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业亏损面对比图表69　2009年1-11月我国不同规模软饮料制造企业销售利润率对比图表70　平均每周果汁饮料和茶饮料消费频次差异对比图表71　每瓶500ml茶饮料与果汁饮料的价格对比图表72　果汁饮料和茶饮料目标消费者差异比较图表73　2008年中国茶饮料销售额市场占有率图表74　运动饮料与其它饮料的比较图表75　消费者认为最好的功能饮料品牌图表76　评判功能饮料好与不好的标准图表77　红牛饮料最适合哪类消费群体喝图表78　是否认为适合成功人士的高端功能饮料市场大图表79　消费者是否会购买10元以上的高端功能饮料图表80　平均每月喝功能饮料的花费图表81　营养快线、小洋人妙恋与某二线品牌PET瓶乳饮料价格体系比较图表82　饮用超标饮用水的人口比例表图表83　饮用超标饮用水的人口比例表图表84　全国各种供水方式饮用人口比例图表85　全国各种饮用水水质超标情况图表86　全国35个大城市供水部分卫生指标合格率图表87　按分离原理分类的分离膜图表88　碳酸饮料品牌提及率对比图表89　碳酸饮料广告提及率对比图表90　2007年1-12月全国软饮料产量数据图表91　2007年1-12月广东省软饮料产量数据图表92　2007年1-12月浙江省软饮料产量数据图表93　2007年1-12月河南省软饮料产量数据图表94　2007年1-12月山东省软饮料产量数据图表95　2007年1-12月上海市软饮料产量数据图表96　2007年1-12月江苏省软饮料产量数据图表97　2008年1-12月全国软饮料产量数据图表98　2008年1-12月广东省软饮料产量数据图表99　2008年1-12月浙江省软饮料产量数据图表100　2008年1-12月河南省软饮料产量数据图表101　2008年1-12月山东省软饮料产量数据图表102　2008年1-12月辽宁省软饮料产量数据图表103　2008年1-12月吉林省软饮料产量数据图表104　2008年1-12月江苏省软饮料产量数据图表105　2009年1-12月全国软饮料产量数据图表106　2009年1-12月广东省软饮料产量数据图表107　2009年1-12月浙江省软饮料产量数据图表108　2009年1-12月河南省软饮料产量数据图表109　2009年1-12月辽宁省软饮料产量数据图表110　2009年1-12月湖北省软饮料产量数据图表111　2009年1-12月山东省软饮料产量数据图表112　2009年1-12月四川省软饮料产量数据图表113　2007年1-12月全国碳酸饮料类（汽水）产量数据图表114　2007年1-12月广东省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表115　2007年1-12月上海市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表116　2007年1-12月江苏省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表117　2007年1-12月浙江省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表118　2007年1-12月北京市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表119　2007年1-12月吉林省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表120　2008年1-12月全国碳酸饮料类（汽水）产量数据图表121　2008年1-12月广东省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表122　2008年1-12月上海市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表123　2008年1-12月浙江省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表124　2008年1-12月北京市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表125　2008年1-12月辽宁省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表126　2008年1-12月江苏省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表127　2008年1-12月山东省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表128　2009年1-12月全国碳酸饮料类（汽水）产量数据图表129　2009年1-12月广东省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表130　2009年1-12月上海市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表131　2009年1-12月浙江省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表132　2009年1-12月天津市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表133　2009年1-12月辽宁省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表134　2009年1-12月江苏省碳酸饮料类（汽水）产量数据图表135　2009年1-12月北京市碳酸饮料类（汽水）产量数据图表136　2007年1-12月全国包装饮用水类产量数据图表137　2007年1-12月广东省包装饮用水类产量数据图表138　2007年1-12月浙江省包装饮用水类产量数据图表139　2007年1-12月四川省包装饮用水类产量数据图表140　2007年1-12月山东省包装饮用水类产量数据图表141　2007年1-12月上海市包装饮用水类产量数据图表142　2007年1-12月辽宁省包装饮用水类产量数据图表143　2007年1-12月河南省包装饮用水类产量数据图表144　2008年1-12月全国包装饮用水类产量数据图表145　2008年1-12月广东省包装饮用水类产量数据图表146　2008年1-12月浙江省包装饮用水类产量数据图表147　2008年1-12月吉林省包装饮用水类产量数据图表148　2008年1-12月辽宁省包装饮用水类产量数据图表149　2008年1-12月河南省包装饮用水类产量数据图表150　2008年1-12月山东省包装饮用水类产量数据图表151　2008年1-12月四川省包装饮用水类产量数据图表152　2009年1-12月全国包装饮用水类产量数据图表153　2009年1-12月广东省包装饮用水类产量数据图表154　2009年1-12月山东省包装饮用水类产量数据图表155　2009年1-12月吉林省包装饮用水类产量数据图表156　2009年1-12月四川省包装饮用水类产量数据图表157　2009年1-12月河南省包装饮用水类产量数据图表158　2009年1-12月浙江省包装饮用水类产量数据图表159　2009年1-12月辽宁省包装饮用水类产量数据图表160　2007年1-12月全国液体乳产量数据图表161　2007年1-12月内蒙古自治区液体乳产量数据图表162　2007年1-12月河北省液体乳产量数据图表163　2007年1-12月山东省液体乳产量数据图表164　2007年1-12月黑龙江省液体乳产量数据图表165　2007年1-12月辽宁省液体乳产量数据图表166　2007年1-12月陕西省液体乳产量数据图表167　2007年1-12月河南省液体乳产量数据图表168　2008年1-12月全国液体乳产量数据图表169　2008年1-12月内蒙古自治区液体乳产量数据图表170　2008年1-12月河北省液体乳产量数据图表171　2008年1-12月山东省液体乳产量数据图表172　2008年1-12月黑龙江省液体乳产量数据图表173　2008年1-12月辽宁省液体乳产量数据图表174　2008年1-12月陕西省液体乳产量数据图表175　2008年1-12月江苏省液体乳产量数据图表176　2009年1-12月全国液体乳产量数据图表177　2009年1-12月内蒙古自治区液体乳产量数据图表178　2009年1-12月山东省液体乳产量数据图表179　2009年1-12月河北省液体乳产量数据图表180　2009年1-12月黑龙江省液体乳产量数据图表181　2009年1-12月江苏省液体乳产量数据图表182　2009年1-12月河南省液体乳产量数据图表183　2009年1-12月陕西省液体乳产量数据图表184　2007-2008年统一企业简明综合损益表图表185　2008年统一企业分部收益情况图表186　2009年1-6月统一企业中国综合损益表图表187　2009年1-6月统一企业中国主营业务分产品情况图表188　2007-2008年康师傅综合损益表图表189　2004-2008年康师傅销售网络图表190　2004-2008年康师傅各产品占总营业额的百分比图表191　2008年康师傅分部收益情况图表192　2008-2009年上半年康师傅简明综合损益表（未经审核）图表193　2009年上半年康师傅分部收益情况（未经审核）图表194　2007-2008年汇源果汁简明综合损益表图表195　2008年汇源果汁产品销售额百分比图表196　2009年1-6月汇源果汁综合损益表图表197　2009年1-6月汇源果汁主营业务分产品情况图表198　2008年1-12月承德露露主要财务数据图表199　2008年1-12月承德露露非经常性损益项目及金额图表200　2006年-2008年承德露露主要会计数据图表201　2006年-2008年承德露露主要财务指标图表202　2008年1-12月承德露露主营业务分行业、产品情况图表203　2009年1-9月承德露露主要会计数据及财务指标图表204　2009年1-9月承德露露非经常性损益项目及金额图表205　2005-2007年饮料行业媒介广告投放花费图表206　2007年饮料行业广告投放TOP10电视媒体图表207　2007年饮料行业广告投放TOP10品牌图表208　2007年茶饮料广告投放前10位品牌图表209　2007年茶饮料TOP10品牌各媒介类型投放比重图表210　2005-2007年奶类饮品各小类广告花费增长比较图表211　三大乳业巨头对原奶、调和奶、酸奶等各类产品的广告投放图表212　2007年三大乳业巨头各级电视媒体投放比重图表213　消费者对饮料细分市场的心理图表214　2010-2015年中国软饮料制造行业工业总产值预测图表215　2010-2015年中国软饮料制造行业产品销售收入预测图表216　2010-2015年中国软饮料制造行业累计利润总额预测