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编辑推荐《现代市场调查与预测》一书经过2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了广大读者的广泛认可，总销售数量已经飙升到十余万册。为了进一步帮助教师教学和学生学习，在对使用本教材的教师和学生进行广泛的调查以及征求意见的基础上，对《现代市场调查与预测》(第二版)从体系到内容进行了全面的修订。其主要修订内容有：一是进一步规范了教材体系，运步形成本章重点、本章内容、本章小结、案僻分析、本章思考题等系列学习辅助内容，让使用本教材的读者更加得心应手。二是在相关章节中更新了新内容，如，在第一章中增加了营销理论的最新研究，在第三章中增加了调查人员伦理和职位要求的内容，使本教材的内容及时反映营销理论的需求。三是更新和添加了21个更富有启发和深度的典型案例，使其更通俗易懂，发人深省。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。目录第一章导论本章学习重点第一节引子第二节市场与企业第三节市场调查与市场预测本章小结案例分析思考题第二章市场调查基本原理本章学习重点第一节市场调查的产生与发展第二节市场调查的含义、特征与作用第三节市场调查的种类与内容第四节市场调查的原则与程序本章小结案例分析思考题第三章市场调查策划本章学习重点第一节市场调查组织第二节市场调查策划技术第三节如何撰写调查报告本章小结案例分析思考题第四章市场调查方法本章学习重点第一节文案调查方法第二节实地调查方法第三节网络调查方法本章小结案例分析思考题第五章市场调查方式本章学习重点第一节全面市场调查方式第二节非全面市场调查方式第三节抽样市场调查方式本章小结案例分析思考题第六章市场调查表设计技术本章学习重点第一节市场调查表的结构第二节市场调查表的设计方法第三节市场调查表设计中应注意的问题本章小结案例分析思考题第七章市场调查资料分析本章学习重点第一节市场调查资料整理第二节市场调查资料分析第三节市场调查资料的使用本章小结案例分析思考题第八章市场调查专题本章学习重点第一节广告调查第二节购买动机调查第三节固定样本调查本章小结案例分析思考题第九章市场预测原理本章学习重点第一节市场预测概述第二节市场预测的要求与原则第三节市场预测程序本章小结案例分析思考题第十章市场预测方法本章学习重点第一节定性预测方法第二节定量预测方法：时间序列预测法第三节定量预测方法：因果关系分析法本章小结案例分析思考题第十一章市场信息系统本章学习重点第一节市场信息的作用第二节市场信息系统第三节市场信息系统管理本章小结案例分析思考题附表参考书目