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一、背景分析◆当前台式DVD技术同质化严重，价格竞争愈演愈烈，导致传统台式DVD在销量相对增长的同时销售金额和销售毛利却呈下降态势，为此必须寻求新的增长点和市场机会，以摆脱当前行业低层次的竞争，实现企业可持续发展。◆中怡康统计数据显示，当前移动DVD市场正在以3-4倍的增幅增长，这表明市场开始强势启动，移动DVD的生命周期已经进入产品的发展期阶段，随着有车一族、休闲一族群体的不断扩大和礼品市场的日益繁荣，今后很长一段时期，移动DVD将会成为业内最具有吸引力的蛋糕之一。◆移动DVD技术含量高，致使行业进入门槛得以提升，当前市场上除了松下、LG等少数外资品牌外，国内也仅有万利达、步步高和新科宣布大举进入该领域，竞争激烈程度远低于台式机市场，有利于大品牌进一步扩大优势。