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一、什么是商标？ 商标，就是人们通常所说的 品牌 ，是商品的生产者或服务的提供者使用在商品或服务上的一种标记，用来识别不同的生产者。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。二、企业为什么要申请注册商标？ 在社会经济活动中，要使用消费者认牌购货，仅靠商标自身的区别性是不够的，必须通过一定的法律来保护。我国现行《商标法》遵循的是注册原则及申请在先原则，所谓注册原则，是指商标专用权通过注册取得，不管该商标是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得商标的专用权，受到法律的保护；申请在先原则则是指谁先申请谁获得商标的专用权。因此一个商标即使已经使用多年，如果不及时申请注册，也会因别人申请在先而失去注册机会，得不到对该商标的专用权。 三、未注册商标的弱点1）商标使用人对该商标不享有商标专用权。2）一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。3）未注册商标有可能与使用在相同或类似商品的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。4）未注册商标不能形成工业产权，因而也不能成为使用人的无形资产。总之，使用未注册商标，会影响企业的生产经营活动。