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企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，核心竞争力就是品牌。而品牌的竞争追根溯源就是设计、工艺和企业形象的竞争。设计和工艺是首饰企业成就品牌的关键。 产品同质化营销同质化管理同质化是中国首饰业面临的三大问题 珠宝首饰在我国有着悠久的历史及深厚的文化内涵，但我国的珠宝首饰设计业相对于产业的发展极为落后。一方面珠宝企业需要大量的设计人才，而苦于人才难求，另一方面，不少的珠宝首饰设计毕业的大学生找不到合适的岗位，转入广告设计业。原因何在？近年来我国的珠宝首饰企业发展迅捷，高等院校在相应人才的培养上起步较晚，师资力量薄弱，实验室条件很差，在这样的环境下培养出的人才，怎能适应市场的需求呢？据统计，近年来全国各高等院校珠宝首饰设计专业的毕业生已超过4000人，而其中在珠宝首饰业从事设计的却不足总人数的十分之一。另一个的原因就是我国的珠宝行业发展虽然迅速，但起步较晚，纵观目前中国大陆的珠宝首饰业普遍没有形成自己的品牌风格，稍微好一点的也只是稍具雏形而已。大多数企业均没有独立的设计开发师，即使有也只是充当绘图员而已，设计样式大部分都是抄袭或模仿海外时尚。因此形成了目前中国珠宝首饰业的三个同质化：产品同质化、营销同质化、管理同质化。谁先解决了这三个的问题，谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的龙头老大。