京东商城“名家电子书创作计划”的推出，和亚马逊Kindle即将入华的传闻，引爆了冷清近2年之久的国内电子书市场。与两年之前相比，移动互联网的快速发展带动了整个电子书市场的发展。但同样，怎样将高额投入与高额产出画上等号，如何在迷局中率先成为领跑者，仍然是摆在进入电子书市场的各家企业面前的难题。

国内电子书进入成长期

在电子书出现以前，很少人想象将零零总总成千上万本图书带在身边随时翻阅。电子书的出现，以及移动互联网和智能终端的普及，则为用户建立了一个随时可以查阅大量书籍的“流动图书馆”。越来越多的读者正在改变他们的阅读习惯，每天花费一个小时阅读电子书的用户比例甚至已经超过40%。

在这样的情况下，汉王科技的单一终端、当当网“网络书店+电子阅读器”的运营模式，以及豆瓣的社会化阅读，这些进入国内电子书市场的企业，都期冀在“电子书”这一新时期的阅读形态中分得一杯羹，而国外行业巨擘亚马逊更是从未将觊觎的眼光从中国市场移开。

“也正是因为经过了汉王、盛大等公司的基本探索，国内的电子书市场从最初完全蛮荒的蒙昧时期，逐渐找到了方向，正进入一个起步期”，国内电子书厂商多看副总裁胡晓东这样表示。

这一点，从各家进入电子书市场的企业所披露的数据上也有显现。

据了解，京东商城于2012年2月中下旬上线电子书业务，目前电子书品种已接近20万种，积累用户达500万、日均PV超过100万，环比增长达到30%，不计算买断电子书的成本以及电子书的加工费用，毛利率为35%。

多看最新披露的数据也显示，多看目前书城上线的图书超过1040本付费图本以及200本左右的免费图书，今年之内将达到2万本以上的规模。同时，它还拥有超过600万的用户，以及超过3万的付费读者群体。

另有圈内人透露，目前京东、当当，电子书每月的销售额大约在20万元左右，卓越亚马逊平台达到50万元，包括多看等平台每月销售额也在10万元规模，总量数字比预期要更好。