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进口红酒：零关税 新西兰葡萄酒抢占中国高端市场
从今年1月1日起,中国对进口新西兰葡萄酒实行零关税,此举将会刺
激新西兰葡萄酒大举进入中国,新西兰葡萄酒进口量将进入新一轮的
增长期, 业界普遍认为中国葡萄酒的高端市场将面临竞争更加激烈
的局面。
中国虽不是一个具备国际知名度的葡萄酒生产国,但近年来却日
渐成为世界葡萄酒业关注的焦点。近几年,中国葡萄酒市场一直以超
过10%的速度增长,北京、上海、广州等高收入城市中高端进口葡萄
酒市场销售量年均增长为30%到45%,增长速度位列全球之首。据国
际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR发布的最新统计数据称,2011年中国
已经成为全球第五大葡萄酒消费国、第六大葡萄酒生产国、第八大
葡萄酒进口国。对于全世界的酿酒商而言,中国代表着崭新的市场机
会,尽管法国葡萄酒在这一市场上占据着大部分市场份额,但是不思
变化的现状,使其地位受到新世界葡萄酒的冲击,而以澳大利亚、新
西兰为代表的新世界葡萄酒的迅速崛起,也日渐成为法国高端葡萄酒
的替代品。
英国《Independent》杂志曾评价,新西兰葡萄酒拥有“世界上最
好的平均质量”。作为新世界葡萄酒的一员,新西兰是世界上地理位
置最南、面积最小的葡萄酒生产国之一,其纬度与北半球的法国波尔
多对称,产出葡萄质量与法国十分相似。新西兰的土壤中含有大量有
机物质,砾石,火山岩和矿物质,排水性能较高。其纯净的自然环境和
凉爽干燥的气候条件,生产出了最优质的葡萄酒原料,也酿制出了国
际上认可的高质量葡萄酒。
新西兰葡萄酒融汇了欧洲地中海沿岸葡萄酒国度的传统精髓,又
保留了自然岛国清新纯净的独有风味,口感繁复甘美,回味绵长。最
好的新西兰葡萄酒产自小型家族庄园,以“量少、质优、价高”闻名,
被誉为“新世界中的贵族”。近年来,新西兰长相思在国际大奖赛上屡
摘桂冠。新西兰的南极星长相思白葡萄酒是该品种的全球权威基准,
在2011年香港国际葡萄酒大奖赛上,新西兰的南极星Invivo长相思葡
萄酒一举夺得“新西兰最佳长相思”和“全球最佳长相思”两个含金量
极高的奖杯,被酒评家誉为“干白之王”。被英国皇室收藏后,奠定了
世界高端葡萄酒品牌的地位。
在短短的几年时间里,新西兰葡萄酒以高端品牌形象在拥挤的全
球市场赢得一席之地,特别是在英国、美国等主流葡萄酒消费国,获
得了广泛认可。新西兰葡萄酒在欧美占领高端市场后,最新目标是抢
占高速增长的亚洲市场,尤其是中国。随着中新贸易协定生效,零关
税的实施,中国成为新西兰葡萄酒的亚洲主战场。
“过去,我们的出口重点是美国和欧洲市场,但目前我们把重心转
向了中国。中国未来的经济增长将领先全球。中国的年轻精英们对
西方美食和高端干白葡萄酒的兴趣与日俱增。他们在葡萄酒行业起
着重要的引领作用,将成为我们在亚洲市场的推动力量。”新西兰南
极星Invivo葡萄酒总经理Tim分析说。
进口红酒：零关税 新西兰葡萄酒抢占中国高端市场
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