上周末，京东商城将域名更换为“JD.COM”，并推出名为“Joy”的狗吉祥物，在节省流量费用的同时，也让“猫狗大战”成为业内热点话题。京东商城改版后，腾讯电商旗下易迅网也宣布将在5月发布新域名，这让京东商城、阿里和腾讯之间的竞夺暗流涌动。

     京东商城日前表示，相对于原域名“360BUY.COM”，“京东”的拼音首字母拼写“JD.COM”更加符合中国用户的语言习惯，使消费者能更加方便快捷地访问京东商城。

     此前曾有消费者表示，“360BUY”不仅在记忆和输入时不方便，也让人不禁联想到京东是否和“360”品牌有联系。

     北京商报记者了解到，京东商城在年销售破百亿元后，一直在探索更有利于品牌形象传播的方式。去年6月，京东商城耗资千万，将“JD.COM”和“3.cn”两个短域名收入麾下。此外，“JINGDONG.COM”也被京东商城拿下。在亚马逊中国不遗余力推广“z.cn”的同时，京东商城也对“3.cn”的域名进行了推广，并且在去年“6·18店庆反围剿价格战”中有了用武之地。

     据介绍，为了更有效地跳转，京东商城每年需向百度等搜索引擎支付约6000万元流量费。虽然京东商城并未表态，但在业内人士看来，这个数字“甚至有些保守”。启用新域名后，京东商城对搜索引擎的依赖度下降，有助于降低成本后盈利。

     不仅是在营销层面，京东商城在今年也有意退出价格战，并在近一年内通过开放平台、提升免费配送门槛、提出“修养生息”战略等方式止损。在京东商城CEO刘强东年初提出在四季度盈利后，京东商城副总裁石涛也于上周日表示，“一年内便可以交出一份盈利报告”。更名也被看做是京东商城“盈利计划”的新起点。

     对于目前竞争激烈、关系微妙的电商圈而言，京东商城一旦盈利，将进一步拉开其与追逐者的差距，让物流体系、信誉度及品牌规模不及京东商城的电商同行陷入深渊。面对阿里和腾讯两大互联网巨头的前后夹击，京东商城的每一个举动都可能会引发行业变革。

     “一方面，京东商城切入B2B领域、开放平台、做广告服务，紧追阿里的步伐；另一方面，腾讯电商旗下易迅网正在按着京东商城几年前的路子穷追不舍，针对京东商城在价格和体验方面的优势，推出针对京东低价的‘贵就赔’等服务。”业内人士认为，在前有阿里、后有腾讯的背景下，京东商城还需在商业模式上有更多创新。

     就在京东商城启用新域名的同时，易迅网将启用全新域名。“新域名将更加便于记忆和输入。”易迅网内部人士透露，该域名已经购买半年以上，将在5月发布。目前在浏览器输入“yixun.com”，已经可以直接登录易迅网。