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最新版-2014-2020年中国教辅类图书行业深度研究报告
日期:2014-06-26 10:09  点击:15
 
 
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报告来源:智研数据 www.abaogao.com

第一章 2012-2014年中国教辅行业市场发展环境解析 4
第一节2012-2014年中国教辅市场社会环境分析 4
一、中国人口结构 4
二、学历情况分析 4
三、消费观念 6

第二章 2012-2014年中国教辅行业市场运行态势剖析 10
第一节 2012-2014年中国图书出版行业运行综述 10
一、中国图书出版业的阶段性跨越 10
二、图书出版业组织结构分析 12
三、图书出版的板块结构分析 21
第二节2012-2014年中国教辅市场发展现状分析 26
一、08非国有教辅书业酝酿变局 26
二、以科学发展观统领教辅出版业发展 28
三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30
第三节2012-2014年中国教辅市场面临的机遇与挑战 35
一、整体格局混乱 35
二、同质化严重 37

第三章 2012-2014年中国教辅细分市场运行形势剖析 39
第一节 少儿教辅 39
第二节 基础教育教辅 45
第三节 高等教育教辅 49

第四章 2012-2014年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 50
第一节 2012-2014年中国图书市场总体运行态势 50
一、全国图书零售市场走势基本平稳 50
二、生活类图书领衔零售市场 52
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53
四、全国教辅书质检情况分析 54
五、中国出口美国图书总额首次下滑 61
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍市场销售情况分析 61
一、高考服务类教辅书销售升温 61
二、教辅类图书销量上涨30% 62
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63
四、省城教辅类图书销量日增 63
五、教辅书主打“服务牌” 64

第五章 2012-2014年中国教辅类书籍市场消费全面调研 65
第一节 受访者基本情况调查分析 65
一、性别占比 65
二、年龄分布 65
三、所在区域分布 66
四、消费者拥用教辅书比率 66
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 67
一、消费者购买教辅书的原因 67
二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68
三、学生教辅书采购形式调查分析 68
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70

第六章 2012-2014年中国教辅图书市场营销透析 72
第一节 2012-2014年中国图书出版业营销概况 72
一、图书出版的扁平化营销解析 72
一、扁平化渠道的优点 73
二、扁平化渠道的措施保证 74
二、图书出版营销中的整合营销 77
三、图书出版目标市场定位要准确 81
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍营销模式探析 81
一、传统的出版物营销模式存在的问题 81
二、数字环境下出版物新营销模式探索 83
1、利用出版社网站“拉”客户 83
2、利用门户网站的人流量提高人气 84
3、利用新技术维护老客户 84
三、新营销模式下的显著变化 85
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 86
一、关注网络与直销渠道 87
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87
第四节 2012-2014年中国教辅书市场营销策略分析 89
一、教辅品牌的规划原则 89
二、教辅品牌的营销策略 90
三、教辅书营销创新思路 90

第七章 2012-2014年中国教辅市场竞争格局透析 95
第一节2012-2014年中国图书出版类行业竞争现状 95
一、中国图书市场竞争的三个阶段 95
1、品版竞争 95
2、市场竞争 96
3、个性化竞争 99
二、中国图书出版业竞争结构解析 102
一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 102
二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104
三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105
四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106
五、中国图书出版业替代品威胁的分析 107
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 109
第二节2012-2014年中国教辅市场竞争格局 110
一、3万多教辅“抢滩登陆” 110
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111
第三节 2012-2014年中国教辅行业集中度分析 112
一、区域集中度分析 112
二、市场集中度分析 113
第四节 2014-2020年中国教辅行业竞争趋势分析 114
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