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　　商业世界里没有神，只有人。特斯拉品牌与埃隆·马斯克本人关系密切。这位“奇人”到底干了哪些事？

　　

　　其一，早年创业的贝宝（PAYPAL）公司，现在仍是美国最大的互联网支付企业，套现1.2亿美元；其二，创建太空探索技术公司（SpaceX），成功发射目前成本最低的太空飞船，以私人企业身份拿到了美国宇航局（NASA）16亿美元的合同；其三，控股特斯拉电动车，成为当下全球最火热的纯电动轿车；其四，规划中的“超音速高铁”项目，乘客在一个封闭的管道中，乘坐“胶囊”旅行，时速1200公里，从旧金山到洛杉矶只要30分钟，比飞机还快……此外，这位工程师还四处兜售他的火星退休计划，“登陆火星，一张往返票，只要50万美元”。

　　

　　完成这些项目中的任何一个都很了不起，43岁的马斯克却把这些集于一身，而且看上去有足够多时间去制造更多的奇迹。这大概是国内国外“马粉”、“特粉”众多的直接原因。

　　

　　但纯电动车不是什么新创意，死在这条路上的先烈、先驱本来就不少。马斯克为什么能带领特斯拉走到今天？归纳起来有两个关键点：

　　

　　其一，与众不同的产品定位。特斯拉是“纯电动 智能”汽车，除了电池，它还可以选装一个17英寸的大号触摸屏，这足以让汽车变成一个类苹果的“智能终端”，这是“互联网汽车”，定期升级和不断迭代的软件系统，使特斯拉与传统汽车形成极大的差异化——它重新定义了汽车概念。

　　

　　其二，“超预期”的细节追求。百公里加速4.4秒，最高时速200公里，续航里程超过500公里媲美燃油车，还有ModelS的各类杀手级改进，比如汽车门把手会在驾驶员靠近时自动伸出，而在行驶时缩回车身以降低风阻。这类贴心设计，需要工程师做上万次测试。

　　

　　有了这两条，概念产品落地 让用户尖叫的细节，“智能汽车”的品牌核心价值就具备了。

　　

　　即便特斯拉不完美，在电池性能、充电设施、安全、价格等方面有一大堆不足需要完善，但它可以迭代升级、持续改进。就像第一代苹果手机也遭到很多吐槽一样，只要是划时代的创新产品，“不完美”反而成了它的优点，因为它可以“一点点完美起来”，把缺点变成优点，不断给市场制造预期，不断给用户带来新奇。

　　

　　进一步说，只要产品和服务从一开始能够“直指心智”，使用户惊叹，与受众形成“梦想互动”，全社会就被它的理念所吸引，被它的梦想所笼罩，有意或无意、主动或被动地参与到它的品牌构建中来。

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