“如果时间允许，我希望花5年甚至更长的时间，把56网打造成视频网站的湖南卫视。” 人人公司副总裁、56网创始人周娟在接受笔者访问时毫不吝惜对湖南卫视的赞赏，言语中透露出无比的神往。

    这家以“分享视频，分享快乐”的老牌视频网站，刚刚度过了8岁的生日。在4月12日举办的2013年度战略发布会上，56网宣布将和湖南卫视就广受关注的选秀节目《中国最强音》展开深入合作，并制作一档网络特别节目。

    凭借综艺娱乐节目的出色表现，湖南卫视近年雄踞省级卫视的收视和广告营收双料冠军，甚至有媒体预测湖南卫视2013年广告收入有望突破60亿。周娟认为，这对于近年来习惯了“烧钱”购买版权内容而迟迟难以盈利的视频网站们而言，有两个方面的借鉴意义。

    其一，内容为王，娱乐当道。一直以来，包括56网在内的综合类视频网站兼具长视频和短视频内容，“内容为王”的普世观念驱使视频网站不断扩充内容数量，认为丰富并且精致的内容能够吸引更多的用户。

    其二，湖南卫视的成功在于《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺节目树立了独一无二的品牌特色，并且培养了大量的忠实观众。与此同时，湖南卫视即使 也购买了一些明星众多、噱头十足的电视剧，但鲜有人是因此喜欢上湖南卫视的。视频网站应该向湖南卫视学习，自己生产内容，以此树立品牌知名度和差异化。

    目前，56网对外公布的数据是月均用户覆盖1.8亿，日均视频播放量1亿，处于视频行业中游。2011年被人人收购以后，尽管不及“富二代”的视频网站可以挥金如土，但也算跨入了“中产阶级”的行列。

    “2012年整体投入较前一年翻了一倍以上，包括带宽、版权、人员和运营成本。”用周娟此前的话说，“2012年是56网整体追赶的一年”。

    内容层面，相比过去两年一些视频网站购买热播剧抢噱头，56网最有声色的当属“56出品”。这一承载56网自制节目和专业影视机构联合出品内容的战略性品牌，默默打造了几档别出心裁的自制节目，例如《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》等。

    尤其是《微播江湖》，上线至今已创造了多个“行业之最”：第一档挖掘网络热点结合特色解说的脱口秀节目、第一档累计播放量超过3亿次的网络综艺节目、第一档被电视台侵权盗播的视频网站自制节目，并在2012年摘得“视频网站年度最佳原创节目”。

    让周娟高兴的是，《微播江湖》也引发了广告主的兴趣。去年底，联想一款笔记本电脑借助《微播江湖》尝试了一次植入式的创意视频营销，据说网友反响不错。

    如今，视频网站自制节目蔚然成风，但56出品所强调青春、娱乐的风格显然已在视频网站众多自制内容中独树一帜。

    周娟强调，2013年56网将通过继续加大自制节目的投入，联合专业影视机构制作提升节目制作水准，不断尝试节目形式创新、挖掘节目营销价值等策略，持续将56出品打造成“视频行业第一自制品牌”。

    此外，今年56网会有意加强对56出品的输出，和SMG旗下的版权公司共同推动56出品自制节目面向全国超过200家电视台的节目输出，向下游覆盖更多二、三线城市观众。