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中国房价的持续上涨已成了妇孺皆知的事情。在过去的十年中，中国70个大中城市的房地产平均价格翻倍的上涨。随着行业集中度提升，房地产行业正逐步进入到品牌竞争阶段，企业品牌定位意识与日俱增。如果能够强化品牌在消费者心中的形象，获得持续差异化品牌优势时，就构成了产品的价值。
房地产行业竞争格局日趋激烈，销售人员也面临巨大的压力和挑战。如果能够在销售过程中将品牌形象植入消费者心中，就能够轻松收到成效。传统的营销宣传手段除了媒体广告，大部分是通过销售人员主动电话推广。从大量的电话沟通中获取潜在客户，但收效甚微，同时耗费大量的人力和物力。
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