走进山西省晋中市“万村千乡市场工程”农家店，标志统一、管理规范、功能多样、充满生机是这些农家店的共同特点。9年来，晋中市“万村千乡市场工程”大力推进农村电子商务发展，全面引入信息化系统进行物流管理，为“万村千乡”发展增强了活力。

     大力推进电子商务平台建设

     2012年初，在晋中市商务局的政策指导下，由晋中田霖软件技术服务有限公司负责，借助“万村千乡市场工程”构建的城乡商品流通网络，建设了面向全市农民的“惠农商场”和“双民卖场”两大电子商务平台。通过电子商务引入农家店，实现网上购物、电子支付、统一配送、信息服务等四大功能，推动“城市商品下乡，农村商品进城”，解决了农民买难卖难问题，增加了承办企业配送品种和农家店盈利水平。截至目前，“惠农商城”和“双友卖场”两个电子商务平台日均交易额达1.2万元以上，日均点击率1万余人次，入驻城市商户1000余户，为改善农村消费环境，丰富农村购物模式，提高农家店存活率和“万村千乡市场工程”盈利水平起到了积极作用。

     多渠道开展电子商务模式

     网上购物作为一种新生事物还未被大多数农村消费者所熟知，也未能引起广大经营者的高度重视和关注。为了提高农家店和农村消费者对互联网的应用水平，由晋中田霖软件技术服务有限公司先期投入资金130余万元，为农家店配备信息化设备，在各县为农家店进行400余人次专项技术操作培训。“城市商品下乡，农村商品进城”工程先后在榆次、左权、和顺等县为符合条件的农家店配备电脑及相关的读卡器、POS机等300余台，依托晋中市“惠农商城”和“双友卖场”两个商务平台，直接把全市各区、县市商店的服装、电器等物美价廉的商品，通过网站展示在农家店店主及农民眼前，并直接通过农家店把农民生产的农副产品信息录入电子商城，拓宽了销售渠道。

     “网络+实体”——呈现三大特点

     晋中市电子商务平台呈现三大特点：

     一是农民购物方便。“惠农商城”和“双友卖场”提出了“网络+实体”的运作模式，即购物网站平台和销售实体店并存，借助“万村千乡市场工程”构建的城乡商品流通网络，主动将服务网点伸向农村，让农民在家门口就能放心体验网络购物的乐趣。

     二是网络体系严密。利用新型电子商务模式将城区百货店、专卖店改造成网上加盟实体店，将实体店与网站平台结合，形成了覆盖全市各行政村的网络格局。

     三是物流配送便捷。依托“万村千乡市场工程”承办企业的配送网络，将商品直接配送的各个农家店，形成遍布全市农村网点的配送体系，解决制约农村电子商务发展的物流配送难题。