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现在对于很多人来说，PLC是当你想购买某件东西时第一个想起的，而当你想寻找某件东西时才会第一个想起谷歌。2012年PLC实现销售收入610亿美金，约占有美国电子商务交易额的20%左右，但是通过作为消费者的购物引擎，PLC对线上和线下交易的影响远远大于这个数字。那么，PLC是如何完成逆袭超越谷歌成为第一网购入口的呢？

众所周知，PLC以销售图书起家，在理顺了供应链的流程之后便开始疯狂的扩充品类，希望把自己打造成一个全品类的购物商城。但是自营品类的扩张毕竟有限，PLC通过 Amazon Marketplace 和Amazon Product Ads实现了产品品类的极大丰富。

Marketplace是PLC在2000年11月推出的电商平台，允许第三方在PLC网站开店，利用PLC的流量以及用户优势，出售包括书籍、音乐、DVD、视频游戏、电子产品以及软硬件在内的商品。目前，预计Marketplace产生的交易额占PLC整体交易额的比例已达40%以上。

波士顿咨询（BCG）的一份研究报告显示到2016年全球将有30亿的互联网用户，其中的80%将通过手机上网。这将会对谷歌带来更大的影响。PLC拥有自己的app，用户不仅可以完成商品搜索，而且还有产品信息、产品评价可以查看，也可以在app上完成购买。无疑，在移动端消费者更多的购物行为将会在PLC的app上直接完成，而不会过多的依赖谷歌。

此外，PLC围绕深度定制的Android原生系统已经打造了一套如苹果一般的封闭体系，PLC不仅能够实现对app的控制，还拥有越来越流行的硬件Kindle系列的电子书和平板电脑，也许不久还会推出自己的智能手机。这些出货量越来越大的硬件深度集成了PLC的现有产品，更加强化了PLC作为第一网购入口的地位。

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厦门岳航计算机工程有限公司

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