梅州市充分发挥“山水人文和”资源优势，以雁洋生态旅游产业园为核心，以文化旅游引领生态产业蓬勃发展。“休闲到梅州、享受慢生活”在珠三角乃至海外华人华侨中渐渐广为流传，八方游客纷纷涌入“世界客都”。在去年旅游总人数、旅游总收入同比分别增长近30%的基础上，今年上半年，梅州全市旅游接待总人数达610.96万人次、旅游总收入62.6亿元，旅游主要指标同比增长近20%，呈现喜人发展态势。

“串珠成链”打造雁洋生态旅游产业园

沿着整洁大气的“剑英绿道”来到“广东最美古村落”梅县雁洋桥溪村，记者看到，一些妨碍古村落整体景观的“火柴盒”建筑已被拆除改造，建于清末民初的继善楼等近20幢客家民居错落有致，原本残破的村道铺上了条石，流经小溪的山泉水清澈见底，溪水上架起了用老船木搭建的古桥，一幅客家民俗风情画卷展现眼帘。

当地工作人员告诉记者，桥溪古韵项目按照“政府主导、企业运作、村民参与、共建共享”的原则，由广东宝丽华集团投资6000万元进行开发，力争打造成为建设美丽乡村、发展生态文明、带动农民长效增收致富的龙头项目。项目预计今年9月完工并正式对外开放，“桥溪古韵、梦里客家”的独特魅力，将让远离都市喧嚣的游客放慢脚步、放松心情、放飞梦想……

“桥溪古韵”的开发，是梅州高水平建设雁洋生态旅游产业园的一个缩影。巍巍五指峰和悠悠梅江水，孕育出雁洋这片人杰地灵的沃土。这里是开国元帅叶剑英的故乡，既有百年名居、千年古庙，也有千亩茶山、万亩柚园，处处散发着中原汉唐风韵，是全球客家人的心灵回归区。雁洋区域内集聚了叶帅故园、雁南飞、雁鸣湖、灵光寺等1个5A景区、3个4A景区、1个国家级森林公园、4个省级古村落和1个省级风景名胜区，共有优良级以上旅游资源单体23个。

为打好“叶帅牌”、念活山水经，梅州在国际招标进行科学规划的基础上，全面整合雁洋各种优势资源，大手笔建设雁洋生态旅游产业园。按照规划，园区将着力建设“一核三轴五片区”：以五指峰为核心，打造健康养生度假轴、客家风情体验轴和梅江水上休闲轴，建设旅游综合服务片区、茶山禅修文化片区、山地运动体验片区、南药养生度假片区、客家乡村休闲片区。

经过一年多来的努力，雁洋生态旅游产业园已初见成效。叶帅故园以往全年的游客量在25万左右，这一年多来却呈现“井喷”态势，高峰期单月游客接待量就突破17万人次，全年接待游客量超过100万。据广东梅州文化旅游特色区管委会工作人员介绍，叶帅故园二期、富力切尔西足球学校、桥溪古韵等一批重点项目进展顺利，预计今年下半年竣工；世界客家博览园、中国健康小镇、中国保利旅游产业园等3个投资100亿元的项目准备落户园区，中国收藏文化示范基地、三乡养生度假村等10个投资5亿元以上的项目正加快推进。值得一提的是，备受瞩目的中国全地形车锦标赛年底也将在这里举办，进一步丰富梅州休闲“慢生活”的动态内涵。

文化旅游产业拉动投资促进消费

梅州“八山一水一分田”，山水秀美、生态优美，森林覆盖率高达72.7%，是名副其实的天然大氧吧，还是中国客家文化生态保护实验区。来到这里，不论山环水绕的生态，如诗如画的古村落；还是宛如天籁的山歌，古朴典雅的汉乐，乃至绿色健康的美食，无不让游客留连忘返。很多游客感慨：休闲到梅州，健康又享受！

为更好地变这些生态资源为生态产品，实现静态资源动态化、生态资源产业化，梅州去年以来高水平创建广东文化旅游特色区，打造全国生态文明建设试验区。目前，除了梅县全力打造雁洋生态旅游产业园，其他县（市、区）也“八仙过海、各显神通”。平远县充分依托五指石、相思河、上举龙文等生态休闲景点，全力打造“休闲胜地，生态慢城”，打响“何必舍近求远、旅游请到平远”特色品牌。大埔县在去年荣获“广东省旅游强县”的基础上，充分利用名人名居和千年古刹等历史文化，大力开发建设李光耀祖居、张弼士故居和万福寺、泰安楼等景点景区……目前，梅州共有5A级景区1个、4A级景区5个，3A级以上景区共23个。全市共有旅行社36家，旅游相关从业人员近20万人。

梅州市委书记朱泽君说，梅州文化旅游有丰富资源、有鲜明特色、有良好基础、有广阔市场、有巨大潜力。下一步将发挥优势、补齐短板，努力朝着集约化、多元化、产业化、市场化和国际化的目标迈进。为此，梅州市及各县纷纷出台激励措施，对新建A级景区、酒店品牌建设、乡村旅游设施建设、农家乐评定等给予相应资金奖励，对企业旅游项目投资进行贴息补助，促进旅游产业加快发展。

文化旅游产业的发展，既拉动了投资，又促进了消费。去年以来，梅州全市共新增三星以上酒店6家，皇家名典、联康威尔斯、五华国际、平远富港、丰顺宝丰等一批高端酒店相继开业，还有5家五星级酒店、6家四星级酒店正加紧建设中。

文化旅游还直接推动了扶贫开发“双到”战略的系统实施，带动了农民创业就业，很多农民由一季水果收入变为四季旅游服务收入，梅州百姓成了“慢生活”产业的最大受益者。去年，梅州全市农民人均纯收入9066元，比增15.8%，尤其是梅县作为文化旅游特色区核心区，农民人均纯收入达11476元，增长20.5%，超过全省、全国平均水平。