在机顶盒、互联网电视这条道路上，有互联网公司阿里巴巴、腾讯、小米、奇艺网、PPTV，有海信、创维和TCL这样的家电制造商，对于客厅的憧憬一直没有停止过，因为这里充满了诱惑：庞大的用户数字，特别是一些传统互联网难以获取的用户;大屏带来的更好的用户体验和随之而来的更为强烈的付费需求;视频、游戏、社交等应用在电视平台上新的可能性。

　　阿里巴巴：将电商功能引入电视屏

　　阿里巴巴集团的阿里智能TV操作系统，联手华数传媒(000156.SZ)推出搭载该系统的第一代盒子产品。同时，阿里巴巴还宣布创维、海尔、长虹等也会于近期推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。

　　“电视不老，但需要加点儿料了。”阿里巴巴CEO陆兆禧说。而陆兆禧话中，最猛的料就是在阿里盒子中将引入电商平台，包括淘宝、天猫和聚划算等，支付平台也会被植入，用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款，操作甚至比在PC和手机上更便捷，这也可以吸引大批非网民，比如不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。

　　“将电商功能引入电视屏不仅为电视增加一个功能，而且引入了一种新的商业模式。”阿里巴巴集团副总裁喻策表示，“到现在为止，互联网电视更多是通过付费视频和广告产生的收益来支撑这个行业的。我们觉得可以引入更多互联网的内容，除了最重要的电商服务，游戏、教育信息等我们也会逐步引入。

　　小米：年轻人的第一台电视

　　在前期小米盒子的试水后，雷军果断杀入智能电视的竞争之中。在9月份的小米发布会上，不仅发布了小米3手机，还推出了小米电视。然而，小米在智能电视的领域能否再次实现小米手机那样辉煌，还有待市场的检验。

　　小米对于它的这款电视产品的总体描述是：“顶配47吋3D智能电视，年轻人的第一台电视”。在包装保持了一贯的小米风格，简约、环保、像是大号的小米手机盒。包装内几乎每一个位置都被填满，其中安装底座用的螺丝与3D眼镜、遥控器、说明书等放在了一个盒子中，相比传统电视厂商用塑料袋贴在底座或者电视上更为用心。

　　“手机是电视的遥控器，电视是手机的显示器。”在雷军眼中，手机在未来将替代电脑成为大家最常用的计算工具。尽管手机屏幕在变大，但是仍不能满足人们对显示屏的需求，而电视屏幕的无所不在，让他产生了把电视屏幕变成手机显示屏的想法。“电视屏是解决手机屏幕太小的最佳解决方案”，基于此，小米从去年年初就开始做小米电视。

　　乐视网：用互联网模式重新定义电视

　　乐视网创始人、董事长贾跃亭认为，自己的优势——长视频版权的出口，最佳选择不是手机、PC，而是电视，所以，乐视不甘于仅仅做一个视频网站。在2009年视频行业疯狂融资之际，乐视就专门成立了一个乐视TV事业部，来研发机顶盒。

　　其实贾跃亭早就埋下伏笔，例如乐视网所有独家版权都是全网络的，包括PC、移动、TV版，前两年为了盈利、现金流，乐视卖出不少版权，但是仅限于PC端。TV端的版权，贾一部都没有销售，乐视网还早早就注册了名为“乐视TV”的商标。

　　“我说‘重新定义电视’，是用互联网模式来重新定义电视，而不仅仅是把电视机里面装一个Android系统，一个CPU，那还是PC时代的做法，仅仅是技术的升级，而不是模式的颠覆。我们为什么叫超级电视，而不是智能电视？绝对不是一个仅仅名字上的区别或者噱头，其实除了硬件之外，更重要的是大量的视频平台内容，和第三方的应用，基于大屏幕互联网的应用。”贾跃亭在接受《中国企业家》专访时说。