正所谓“上兵伐谋”，就当所有人都预计到苹果发布会的内容之时，蒂姆·库克却另辟蹊径，不仅在硬件上全面升级解决用户的痛点，而且将竞争等级拉高至软件层面，在解决用户应用后顾之忧的同时，予以对手当头一棒。从这个层面上来说，今天是具有历史性的一刻。
明修栈道，硬件发布毫无保留
不可否认，这几年苹果的保密工作越来越差了，这次发布会之前，几乎所有硬件上的热点都被悉数破解，以至于发布会在这方面毫无悬念。例如升级至视网膜屏幕的MacBook Pro全线产品，Mac Pro硬件性能的大幅提升，而最核心的新一代iPad mini是否配备视网膜屏幕的争论也以皆大欢喜的局面告终，唯一意外的亮点是此前较少关注的全新iPad（也就是iPad Air），不仅名称令人眼前一亮，而且仅仅1磅的重量也是始料未及的，这算是本场发布会在硬件方面的小小惊喜。
而在硬件升级方面，主要集中在Retina视网膜屏幕的全面普及，以及CPU和GPU的飞速升级，这说明苹果全线产品向应用体验方面又迈进了一步，同时也将屏幕分辨率的战争拉高到了新的层次，用官方略带调侃的话来说就是：“在后视镜里都已经看不见对手了。”不过新iPad Air和新iPad mini没有搭载人们想象中的Touch ID指纹识别功能，算是一点小小的遗憾，难道苹果对此还有所保留？
整体来说，在硬件规格的升级上，苹果还是满足了所有人的期待，尽管与发布会之前的各种泄密不谋而合，但也为竞争对手设立了短时间之内难以逾越的新高度。
但这并不是本次发布会的最大看点。
暗度陈仓，免费软件始料不及
所有人都没有预料到苹果会刮起一场系统与软件的免费风暴，这场痛快但又无情的风暴似乎在嘲笑对手，嘲笑对手没有魄力，嘲笑对手针对用户锱铢必较，嘲笑大家的竞争层面已经差出了好几光年。
今天的苹果发布会给用户送出了打包的免费大礼，而且可以即时兑现。
包括新一代系统OS X Mavericks，Mac版和iOS版的iLife系列的iMovie、iPhoto和Garageband以及iWork系列的Keynote、Pages和Numbers全部免费，这是苹果旗下最为畅销的个人类应用软件，而之前iLife系列每个软件的中国区售价都在30元，iWork系列更是高达68元，苹果这次壮士扼腕式的勇猛之举，一方面能够以最快的速度在用户中普及这些“made in apple”的软件，使得各类竞争软件从根本上变得毫无优势；另一方面也是为了完善自家的生态系统。
以往竞争对手，特别是微软家族的Surface以及昨天刚刚发布的Lumia 2520会揶揄苹果iPad系列没有“生产力”，潜台词是只能拿来玩玩游戏，虽然iLife和iWork套件一直存在，但用户并不多，各种类型的Office软件长期霸占着iOS的屏幕也令苹果必欲除之而后快。
更新了的iLife和iWork具备多机同步协作以及Mac/iOS端互通的特性，也就是说用户可以跨平台多人合作共同完成作业，这对于iPad家族来说绝对是一件提高“生产力”的事情，而以互联网式的免费姿态更新，更加速了这些套件的普及速度。
当然与此同时苹果也毫不留情的在会场羞辱了算盘打得噼啪响的微软Office 365，后者在中国的企业版年费高达1260元，苹果这次的主动挑衅应该是二者诞生以来最直接的交锋，针对云端协作和多人同步的解决方案，苹果这次是要努力向谷歌(微博)看齐，把微软打个措手不及。
今天苹果的系统和软件免费策略，令所有人始料不及。苹果以看似不起眼的免费软件，牵动了Mac和iOS生态链的变化。可以想象，在免费政策的刺激下，两个套件的迅速普及应该是板上钉钉的事情，而掠夺到“移动办公软件”这个入口，对于未来的发展意义重大。
今夜谁能入睡？
就在昨天刚刚结束的诺基亚发布会上，虽然埃洛普携旗下首款平板抢先亮相，但相比于iPad Air来说，Lumia 2520在体积和屏幕分辨率上丝毫不占优势，不过价格则要比iPad Air低不少。可是在8英寸小尺寸平板领域，微软与诺基亚阵营未做任何遐想，只能将这一块巨大的蛋糕拱手相送。
这是一场任何人都输不起的战争。
苹果方面，iPad出货量上季度首次下滑14%，且远低于之前的预期，而iPad营收对苹果公司股票的贡献大于iPhone，iPad营收与股价的相关性达到68%，高于iPhone的62%，因此苹果的止跌回升就完全仰仗于本次发布会的提振了。
与此同时，今年第二季度iPad mini贡献了所有iPad平板电脑销售中60%的比例，并且占据大约49%的营收。所以这两个不同尺寸的产品线，对于苹果来说都是输不起的，且Gartner研究副总裁凯洛琳娜米兰内斯（Carolina Milanesi）称：“我们预计今年年底旺季将是小平板的天下，因为即便是每年都会在年底大卖特卖的手机产品也在小平板面前黯然失色了。”
以今天iPad两弹双发的表现来看，库克应该是可以在晚上睡个好觉了，他依然可以骄傲的延续乔布斯“今年是iPad之年”的狂妄说法。
但是反观微软阵营则十分不乐观，WP系统所占的比重仅有可怜的4%，并且这其中80%以上的贡献是来自于诺基亚的，而在昨天6英寸全高清手机Lumia 1520与首款平板Lumia 2520发布之后，微软的一票OEM厂商应该会更加心寒，且小尺寸平板的缺席也令其英雄气短，所以微软如果想要达到自己许下的15%的市场目标，还有很长的路要走，埃洛普今夜难眠。
