根据官方提供的数据，今年参加“双十一”的商家数量从去年的1万家增加到2万家。天猫自10月16日启用活动商品申报系统，商家按照规则申报审核。10月30日起，通过审核的1111商品开始上线。
规则中最重要的是明确了“双十一”当天商品打折的基准价。根据天猫的定义，11月11日当天活动打折的基准价，即专柜价，是指商品的价格标签上的商品原价，或物价局等国家法定机构核定的价格。对于没有这两种价格信息的商品，其打折基价是指在2013年9月1日至2013年11月10日期间，该商品在天猫未做促销的价格。
如果消费者发现商家在大促期间虚报价格，可在商品详情页面点击“举报”或在“已买到的宝贝”列表页面，点击“价格举报”进行举报。天猫方面表示，一旦发现商家存在虚抬专柜价再打折，将会对商家扣分处罚，甚至将其清出“双十一”官方活动。
“双十一”目前已成为国内电商固定的大促时间段。2012年，淘宝与天猫曾创下一天191亿元销售额。
