在笔者看来，微信一贯反对第三方滥用朋友圈分享机制，“来往”这是犯了忌讳，才触发了微信的警戒机制。来往去微信的朋友圈派红包，使用了用户推荐机制促进病毒传播，造成微信朋友圈小广告泛滥。无论从朋友圈分享规则，或是用户体验角度，微信及时阻断来往小广告，合情合理。

 

　　朋友圈不是叫卖场

 

　　朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴，本来是个人的事情。但微信开放平台允许第三方应用分享内容至微信朋友圈，这就需要分享机制和相应管理规范，避免朋友圈被滥用。

 

　　“一些企业把微信平台当作宣传渠道，对用户进行信息轰炸，就像过度开垦土地。” 微信新闻发言人曾鸣表示，大量无关或重复的信息，会造成对用户的信息骚扰。在某些情况下，用户也不排斥商家信息，关键是这些信息恰好是他们需要的，是高质量的。

 

　　曾鸣指出，“保护用户体验和朋友圈环境质量是第一位的，任何频发信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为，微信都会坚决制止”。如果用一句话简单概括，那就是微信谢绝“像微博和电商平台那样的肆意营销”!

 

　　此前，美丽说、蘑菇街，以及腾讯自己的产品魅拍App都由于过度营销行为被禁止，并促使微信进一步细化了相应的管理规则。

 

　　垃圾小广告触发整治

 

　　来往的广告信息泛滥，源于阿里派发双11红包为来往拉新用户。活动当中加入了有奖推荐机制，来促进用户在社会化媒体中的病毒式分享。来往动态中接入了分享至微信朋友圈功能，抢红包小广告在微信朋友圈中引发病毒式扩散。

 

　　这种营销手法类似以前美丽说在微信朋友圈做的活动，会引发恶意分享。当越来越多的信息源种子加入，越来越多的朋友参与扩散，重复的信息分享就会失控，出现极端的刷屏现象。

 

　　“来往通过发布疑似钓鱼特征的链接，触发了微信后台的自动保护机制”，微信团队在官方微博中指出，来往的分享符合微信对于“钓鱼链接”的特征定义：1、URL传播量突增，并使用了可疑的跳转服务;2、每个URL链接的参数随机变化;3、URL指向的最终网页有帐号输入框。

 

　　但微信的整治措施也有理有节：微信没有封杀来往的域名;系统后台收到报警后，经人工确认后，随后解除了访问链接的安全保护。对比阿里动辄“封杀”的粗暴做法，微信的做法引发众多网友感叹。知名自媒体“小道消息”在其微博中表示，“就算微信屏蔽来往，那阿里也没什么还叫唤的，不冤枉，要不，淘宝随意屏蔽外部 URL 又算个啥?”

 

　　微信告诫：破坏用户体验零容忍

 

　　虽然对来往网开一面，但微信却在随后的官方声明中重申了保护用户体验的立场，告诫来往“正常使用微信开放接口，做好自己的产品，勿制造‘事件’炒作。”

　

　　保护用户体验和朋友圈环境质量是第一位的，微信会坚决制止任何破坏用户体验的过度营销行为，这是微信的底线。微信新闻发言人曾鸣在其表态中展示了强硬立场，“不论这家公司有什么背景、不论这家公司有多么大，即使是腾讯内部的产品，只要伤害到用户体验和用户利益，微信团队将一视同仁。”

 

　　微信整治违规的第三方应用，早有无数先例。来往不是第一次，也不会是最后一次。微信告诫来往勿滥用朋友圈做病毒营销，尺度得当。我们也同样看到，微信基本上是本着惩前毖后的政策，从不粗暴地斩尽杀绝。经过整改后的美丽说、蘑菇街等精品应用，仍然活跃在微信用户当中。

 

　　劝告来往，何不学学微信，用心做好产品。别把来往当成阿里免费广告机，抽空也整治一下自家那些不请自来的公众帐号，和野蛮粗暴满篇口水的拉客大群。