上线5天多只基金零成交
6月13日，余额宝上线首日的申购额就达到3.5亿元， 百度推出的首款理财产品上线不到5个小时就卖掉10亿元。 这无疑也令外界对17家基金公司的淘宝理财平台正式开业上线后的表现充满了期待。
很多基金公司十分期待与淘宝能够成功合作， 期望自己公司旗下的产品能够成为“余额宝第二”。然而，从运营5天以来的实际情况看，显然要令人大失所望了。
截至11月5日14时， 获得2012年明星金牛奖的某基金品种总共完成了6笔成交，总成交额只有6000元。 有几只基金交易额从100元到几千元不等，多只基金更是出现零申购、零成交量。 不过，也有一些基金品种交易情况尚可。 有两只基金累计成交金额分别为285432元和1597196元。不过即便如此， 这些基金的销售额均没有突破亿元， 更不可与余额宝和百度百发同日而语。
理财平台销售为何遇冷？
为何17家基金公司在淘宝理财平台正式开业之后受到了大家的冷落呢？
“现在基金本来就不好卖，基金公司在淘宝的理财平台卖基金， 同基金公司在自己的官网卖基金并无本质区别， 因此遇冷也就不难理解。”王群航告诉本报记者，如果通过余额宝购买了基金，客户无须赎回基金即可在淘宝网购买商品； 而通过淘宝理财平台购买基金产品的客户， 在需要购物时则需要先行赎回基金， 显然没余额宝便利。
德圣基金研究中心首席分析师江赛春表示，余额宝之所以能够取得成功，主要还是获得了阿里巴巴方面的流量支持；而17家基金公司没有获得这样的支持，自然也不可能取得同样的成绩。而且17家基金公司的理财平台集中上线，可供客户选择的投资目标过于分散。更为重要的是，余额宝在之前已抢占了大部分的市场份额。
提醒
傍上淘宝不意味一定成功
“17家基金公司在淘宝网上的理财平台在推出伊始即遇冷，也给国内的基金公司敲响了警钟：即便傍上淘宝不意味着一定能成功。”中国CFP理财师李泽文告诉本报记者，目前大部分投资者还不习惯通过淘宝购买理财产品，因此这需要基金公司和阿里巴巴共同去培育市场，这将是一个比较漫长的过程。 另外，在基金公司的淘宝理财平台上，对股票型基金、混合型基金和指数型基金的购买量采取限制措施，这显然将那些大额购买者拒之门外。
李泽文说， 基金销售是否火爆， 与当前的市场行情有着非常大的关系。 从刚刚公布的基金三季报来看， 由于整体市场表现不佳， 从基金公司的淘宝理财平台上的具体情况看， 货币市场基金申购数量明显大于股票型基金的申购数量。
