据悉 ，行业领先的美妆电商聚美优品日前试水微电影，此次微电影是由中国互联网最大的娱乐内容公司光影华视与聚美优品联合推出，由执导过《青春期》系列的黑马导演管晓杰倾力打造，这次合作是继《青春期》之后的再度升级，影片汇聚了宅男女神赵奕欢、小梅根 - 福克斯邱萧蝉等性感美女，还有刘惠璞的倾情加入。聚美优品品牌营销火热升温。

2011 年自微电影《青春期》播出以来受到了广泛的关注，影片是由 80 后知名青年导演管晓杰执导，及 2011 年最具人气的新生代偶像赵奕欢主演，影片主打喜剧风格，以幽默灰谐的方式，展现当下大学生的生活、友情、爱情和理想，影片刚上映，就广受大众的喜爱，获得了相当可观的点击率。此次，聚美优品与《青春期》团队的初次合作，相信一定会再度引爆观众的眼球。

记者了解到，影片中不仅有当红宅男女神赵奕欢的再次加盟，还有聚美优品副总裁刘惠璞倾情加入，在该剧中由赵奕欢饰演的孙小美在职场上面临的接二连三的名誉危机、事业陷阱等，一场女人与狐狸精的战争在职场就此展开，一波三折的故事情节，最终又怎样突破重重关卡，精彩剧情将会持续上演，该片预计将于 2013 年贺岁档正式公映。

聚美优品此次推出微电影尤其引人注目。由凯迪拉克在 2010 、 2011 年分别推出的微电影《一触即发》和《 66 号公路》开创了微电影营销的先河，良好的传播效应吸引了众多品牌的效仿，如诺基亚、立顿、卡地亚、周生生、舒蕾、桔子酒店、梦洁家纺等均借助微电影实现了品牌的推广与宣传。而相对于这些传统行业，电商行业更具有天然的互联网属性，消费者习惯互动性的数字化营销模式，使得电商能够更紧密的随着主流消费人群及时转变。有限的传统电视媒体资源及昂贵的广告成本使“微电影”成为展现品牌形象的另一个有效路径，更具互动性和碎片化的微电影模式更符合电商的社会化属性，创意性内容营销成为聚美优品此次制作微电影的源动力。

目前，聚美优品形成以用户口碑营销为产品推介的主渠道，以微博平台互动、微信交流等 SNS 途径实现品牌形象传播，同时以视频短片、娱乐营销潜化品牌感召力，布局地铁灯箱和站台等线下实体广告强化传媒效应。事实上，聚美优品目标客户群体和美妆类产品独特的品牌传播需求促成了聚美对“微时代”社会化媒体的注重，聚美优品的消费者集中在 20-35 岁，这批人多半是 80,90 后，习惯快节奏的生活，对互联网非常熟悉，同时由于接触的各类广告媒介丰富，传统的广告模式很难达到理想效应且成品偏高，而聚美优品偏爱非常规的创意传播模式，并通过互联网互动，使品牌形象传播更加有效。此次试水微电影以低成本博取巨大品牌收益，扩展了其营销创新方式，为美妆电商开启了一个新的品牌推广渠道。同时相比推出过微电影的传统行业品牌，聚美优品在微博和微信上的深耕，相信会带来更多的转发和传播。

业内认为，聚美优品以“微博”、“微信”、“微电影”构建全方位的传播矩阵，从“微”成本的“微”媒体到“聚”人气，至“美”口碑，达“优”效果，到“品”牌提升，其延续效应也将继续强化其在业内消费者体验最佳、品牌形象最优的行业强势地位。