一年一度的“双11”电商大战开战在即。与往年不同的是，今年首次出现了理财产品的身影。天猫、淘宝都在网上卖起了保险（放心保）和基金。但是，与一般产品相比，电商平台出售的理财产品种类不多、人气欠旺，或难以复制余额宝的火爆。此外，网上披露的产品信息有限，引发了公众对于其风险与合规性的质疑。

今年，天猫首度推出“理财分会场”，淘宝网页推出理财平台，这是目前仅有的两个销售理财产品的电商平台。

由于我国法律规定基金销售机构不得用抽奖、回扣或赠送实物、基金份额等方式销售基金，电商平台上的基金公司纷纷推出手续费限时减免或赠“集分宝”吸引网民，“集分宝”可以抵现、换购，为了做到合规，赠送环节多设置在店铺收藏、点评、打分等环节。虽然互联网金融在“双11”的电商吸金大战占据了一席之地，但仍显得势单力薄：产品种类少，销量平平，多数理财产品无法直接用支付宝购买。

值得关注的是，电商平台的理财产品销售信息披露不足。消费者看到的产品信息仅有产品名称、投资期限、风险等级、预期收益率、销售起始日期，没有详细的产品投向、潜在风险。而且大部分网站也没有显示客户评价记录。

 北京软件和信息服务交易所互联网金融实验室主任罗明雄表示，在线出售理财产品的用户体验以及合规性有待提高，另外 ，未来的法律、法规也应该根据线上交易的特征，对于产品的设计、销售、交易、售后等环节出台一定的规范，保证产品信息的公开、透明、诚信，保障投资者的利益。