线上线下，冰火两重天，在“双十一”销售火爆的同时，传统行业在经历艰难抉择。

近日，北京又有一家传统百货门店踏上了转型之路。《每日经济新闻》记者从世茂股份(600823，SH)了解到，今年公司旗下的世茂百货业态开始向购物中心业态转型。转型后将加大餐饮业态比例并引入儿童业态，预计12月调整完毕。

据了解，今年在消费低迷和电商的冲击下，百货业开始向购物中心转型的趋势越来越明显，仅北京地区就有4家百货企业与转型到购物中心。

茂业股份有关负责人表示，目前世贸股份旗下的全国百货门店都在转型，百货业态将全部取消，转型成购物中心，主要提供吃喝玩乐为主要业态，因为服装业态受到电商冲击，适当控制比例。

这并不是第一家寻求转型的百货企业。此前，王府井百货通过收购春天百货，趁机进入奥特莱斯业态，同时计划在2015年前开出4~5家购物中心。今年10月，北京老牌百货企业SOGO百货也开始尝试转型购物中心，通过压缩传统的零售区域，进而部分面积以购物中心主打的租赁模式运营。此后，外资第一店百盛复兴门店也正在引入3000平方米的餐饮区，寻求转型。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖表示，大部分百货业转型都是增加餐饮业态比例以及引入儿童业等体验业态，目的是让客流重新回到商场消费，在未来一段时期内，这种趋势会越来越大，但是百货业向购物中心转型非常难。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利也表示，百货公司和购物中心在经营模式、管理方式等方面完全不同，现在百货业态仅通过引进餐饮娱乐形成一个表面化的购物中心，其实这不是购物中心。

去年百货业净利润普遍缩水，而今年形势是依旧如此。公开资料显示，前三季度，王府井归属于上市公司股东的净利润5.23亿元，同比下降4.62%；南宁百货归属于上市公司股东的净利润840.68万元，同比下降82.71%；武汉中商归属于上市公司股东的净利润3472.15万元，同比下降28.14%；翠微大厦前三季度归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元，同比下滑8.35%。

昨日，线上的“双十一”促销如火如荼，线下不少百货企业也开始进行大规模促销，甚至喊出与网络拼了的口号。